影响SEO最重要的因素

影响SEO最重要的因素

这周来说说我的老本行SEO。

记得刚入行不到一年的时候，去面试一家公司的SEO，面试官问了一个问题，你认为影响SEO最重要的因素是什么？那时的我并不太懂SEO，支支吾吾回答了 “Title”和“关键词密度”。面试官皱起了眉，十分肯定的说，“关键词密度” 不会是。“可是我加了关键词密度之后，在百度的排名确实提升了呀”，我暗自想。经历了那次失败的面试，我回去重读“SEO密码”，又读了两三本SEO教程，把这些SEO best practice 烂熟于心，也就明白，为什么关键词密度不是影响SEO最重要的因素，因为这些教程里，没有一本会推荐堆砌关键词的做法。

如果是2，3年前，被问到影响SEO最重要的因素，我能列举一大堆：内容，链接结构，数据渲染方式，关键词等...可如果是现在，再被问到同一个问题，我会说，这个问题没有标准答案。不同的网站和公司，每个都有自己的问题和特点，一万个网站，可能有一万种不一样的影响网站SEO最重要的因素。问题的关键，并不是在于check这个网站是否把每一条SEO best practice都做到了，而是，想办法帮助网站找到那个，能够以最低成本获取最多精准免费搜索流量和用户的方法。

SEO工作十分多样，前段时间看到一个大型网站SEO负责人写如何在网站被黑之后从搜索引擎恢复。实际情况是，黑这些网站的人恰巧也是SEO，可见SEO的工作有时候甚至是对立的。因此，如果你正准备找一家SEO 服务商，叫来了两三家公司比稿，发现大家的方案大同小异，都十分关注细节，指出了网站很多很严重的SEO问题，那么就要小心了。可以多问一句，修复了这些问题，究竟能带来多少可量化的效果提升？ 因为大部分的服务商，并不了解网站的实际情况，这些方案，都是套用SEO best practice的结果。了解SEO best practice并非不重要，只是盲目执行，往往不会产生太大的效果。

同样，作为SEO服务商，也需要想想，在为客户提供的一份份精心制作的文档和方案的时候，客户辛辛苦苦地推动公司内部部署实施了之后，究竟能够为他们带来多少产出。客户就像女人，并不只是“哄哄”就可以了，实际对她好，真正帮助她产生价值，她才能长久地留在你身边。

那么，怎么找到那个网站的那个影响SEO最重要的因素？

1. 了解行业

了解行业主要了解3个方面：

1) 当前行业的网站和产品特点。

不同的行业的网站和产品，往往SEO手法也千差万别。就像灰色产业似乎跟灰帽更配一样。有些行业，内容丰富，可以进行内容营销，有些则不然。

2) 行业的规模，以及行业的用户搜索行为规律

此外，很重要的一点是，了解行业的规模，以及行业的用户搜索行为规律，这些都往往通过关键词研究来进行。这个行业关键词多不多，搜索量大不大，都是搜索什么样的词，这样能够了解网站的增长潜力在哪里。了解了用户搜索行为规律，对于规划网站结构，组织内容都十分有帮助。

3) 了解竞品

这里的竞品并不完全指相同业务模式的同类网站，更重要的是，行业内占据了较高搜索份额的那一批网站，了解它们为什么会有较好的排名，学习它们做的好的地方。

2. 看数据

这里的数据指SEO漏斗的数据

索引 -> 排名 -> 流量 -> 转化

了解每一环节的数据，可以帮助你定位网站SEO实际的问题。有时候，修复一个重定向问题，可以带来索引的大幅度提升，到最后，就是转化的提升。

3. 了解与SEO所需相关的资源，在企业中的情况

比如说，开发资源，内容资源等。有时候我们去衡量要不要做一件事，给予多高的优先级做这件事，都需要把做这件事所需要的资源考虑在其中。资源的稀缺，意味着该项成本很高。毕竟，我们的目的是花最少的成本，去得到最大的产出。

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