从张士超火了思考跨界营销的本质
【一】
最近一首《张士超你到底把我家要是放哪里了》火爆朋友圈，谱曲气势磅礴，歌词怨念深重，演唱一本正经，听着胡说八道。不少网友评论其为史诗般的叙事诗，“修女也疯狂”的混搭感，拥有迷之震撼的魔力！
这首神曲拥有高度的反差感，一边是严肃正统的艺术音乐，一边是无厘头的生活琐碎，二者组合产生一种幽默感。谁说严肃文化只能端着，合唱团的人也能逗比！
不得不说，最近陆续看到各种严肃文化通过颠覆创新的手段而勃起，我似乎看到了传统文化严肃文化的新出路，也开始思考这种刷屏现象背后能给我们跨界营销带来什么启示。
而今天我要谈谈严肃文化传播或者说跨界营销的本质，大致有两点：
1、有娱乐游戏精神，保持玩咖的心态去创作。
2、学会逆向思维，颠覆你的观念。不同领域，它的表现方式都不一样，以下会通过大量案例来给予说明，而这一切都是基于你思维上的颠覆。
【二】
首先此神曲火也是一个意外，本来只是作为乐团返场表演的小彩蛋，却一夜之间在各大网络平台上急速蹿红，引发千万网友围观和无数的“哈哈哈哈哈”。最高级的幽默，就是一本正经地胡说八道。彩虹团团长金承志讲述他创作的心路历程：“事情发生的时候，我在漫天风沙中悲愤交加，但是想一想他可爱的样子，我就忍了。后来以此创作词曲是因为今年的演出全场作品过于严肃，出于调剂，我创作了这首比较轻松诙谐的作品，花了大概三小时时间写完，然后就拿着谱子去排练了。” 这也许就出于玩咖的心态去创作，更能让人带来迷之惊喜！
这是流行乐与交响乐的碰撞，是通俗文化和严肃文化的碰撞。本人票圈基友莫志鹏称：“把这样诙谐的题材融入音乐会中真是绝妙的创意，后面还穿插了流行歌牛仔很忙的歌词，这不就是跨界的魅力吗？”
其实在张士超之前已经有不少音乐人尝试通过传统与现代的碰撞，生产出了不少让人拍案叫绝的好音乐，我们也能看出跨界元素火起来也是一种趋势。
就前不久谭维维在中国之星的舞台上，凭借一首极具特色的摇滚歌曲《给你一点颜色》震撼全场。不仅获得了现场300位观众评审中的299票，“逆天”演出更是引得网友纷纷赞叹“谭维维炸了”！
高亢且充满力量的女嗓搭配老腔艺术家们的独特唱腔，以及传统乐器与电音吉他的碰撞，让现场爆发出一种难以言喻的混搭美。
The Shanghai Restoration Project，DJ Dave Liang擅长将带有鲜明东方气息的曲调与西方的现代音乐Hip-Hop,Electronica,Jazz等巧妙的融合在一起,成为了让人眼前一亮的新鲜音乐。他的音乐总是带有浓厚的东方气息，而受到年轻人的欢迎则是因为音乐中又加入了许多不拘一格的曲风元素。
网易云音乐《Miss Shanghai》网友评论
传统音乐或在编曲上，或在唱法上，或在呈现方式上，通过与现代元素的混搭又重新绽放光彩，重新走进了大众的眼里。
【三】
这种颠覆不仅体现在音乐领域中，绘画设计界也受了“荼毒”。
“顾爷”聊绘画走红微博，用说段子讲西方美术。最早他在自己的微博中开设说画“专栏”，用讲搞笑段子的方式讲述西方美术史。不装内行，不玩深沉，富有幽默感和八卦精神，顾爷一条条图文并茂的“说画”微博，让不少网友直呼过瘾。
网友们把顾爷当作“艺术科普达人”，顾爷却一直强调自己“不是科班出身”。他称自己没有接受过任何艺术专业教育，完全是出于兴趣。也正是因为“非专业”，顾爷说起画，轻松诙谐，笑点不断。
不仅西方美术被恶搞调侃，中华传统文化也被"混搭"了！
曾经《故宫淘宝招了波有毒的设计师》走红朋友圈，故宫淘宝通过逗趣的画风去描绘严肃的中华古代宫廷文化，获得一大波网友疯转和追捧。
老树画画，在微博上，每天上传一幅画，短短几个月中迅速成了热门ID。他的画，总是寥寥数笔，传统的古典山水背景，一个或几个民国时期的长衫先生，偶尔也能看到飞机或牛仔裤等一些现代元素。就在古典的山水背景里，演绎古今交织的生活。传统与现代，在此随意“混搭”与“穿越”。更绝的还有与画面相配的一首首率性而肆意调侃的打油诗。
一切的严肃文化，一切看似高大上的东西，在人人都是自媒体的时代，变得更接地气，更能贴近大众生活去演绎和呈现，好作品能通过冲突感强烈的包装能给人带来耳目一新的效果。我们也可以发现，抓住这种矛盾点成为跨界营销的关键，无非在于解构名人，颠覆常识，恶搞历史。
【四】
这种表现方式在文案写作上也是有启示的，还记得咪蒙早前总结的《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》，文章里就有提到这种颠覆性的表现方式。
标题自带矛盾，切入点独特，观点颠覆常识。
而切入点独特还需要你对选题保持高度饥渴和高度敏感，关于创意选题咪蒙也曾经出过一份总结性的新闻稿件《如何在吃喝玩乐中寻找新闻选题》，可以在本人公众号翻阅历史记录查看。引用她几篇切入点独特比较标志性的文章标题，
《港囧：斗小三的正确方式是，你要有很多很多的钱》
《夏洛特烦恼：男人为什么总想搞自己的初恋？》
标题中自带矛盾，会创造一种好奇。比如一些公号文章：
《你不要以为读书多就能长得丑了》
《你活得这么失败，大概因为你是个好人》
《你这么真诚，一定是骗子！》
《你不睡我，就是不尊重我啊》
同时还可以和大家分享一个伍迪.艾伦式幽默法，非常好用。抽象原理+日常生活的混搭，比如我不相信有来生，但是我还是会带上换洗内衣裤。比如，一切都不存在，一切都是幻想该怎么办，我那300英镑的地摊绝对买亏了。
这是我运用伍迪.艾伦式幽默法发的一个乐评，有木有很屌？
我最喜欢的一个爱玩颠覆和创新跨界的电商品牌——公路商店。
公路商店在经营的黑市，是典型的逆电商思维。
虽是电商，却丝毫不沾铜臭。口味略重，处处充满了荷尔蒙的霸道。不费任何心机,却有别人无法模仿的风格.也许会为你带来些许“从心出发，做好产品”的灵感。
——创业邦报道
公路商店旨在探索那些“美好而操蛋”的东西，发现生活B面，这种矛盾感带来的冲击体验，鲜活！带劲！
比电商有内涵，比媒体更洒脱。再完美的互联网思维都抵不过真心真意，康阳和他的伙伴们在做的都是一种态度而不是产品。公路商店最酷的地方，可能就是不给假意做作留丝毫的余地。
【五】
老树说：“画画最吸引我的是好玩”，神曲来自于彩虹合唱团不经意的彩蛋，公路商店的板块来自“自己的不小心”，龙应台不都说了嘛，玩才是天地间学问之根本。跨界营销第一要义在于保持开放性的心态，好玩至上！要发自内心觉得这事情有趣好玩，要不别想着用户为你买单消费！
二是表现形式上的颠覆，跨界混搭给音乐、文案、设计，电商，媒体各领域注入了新鲜血液，如果方法运用得当，下一个占领票圈的人或许就是你。我前不久还看到朋友在票圈上分享的小视频，一边是街舞一边是广场舞，场面竟然毫无违和感，也许我们还能看到更多跨界的可能，也会发现更多有趣的营销玩法！
