要写出好文案，这几点创作思维不能不知道

在文案这个行业工作久了，很多人都会出现类似这样的问题，文案“灵泉”干涸了。绞尽脑汁去思考创作出来的文案，却普通得连自己都看不下去。其实，并不是我们越做越笨，只是我们陷在某个思维逻辑里绕不出来罢了。

要写出好文案，这几点创作思维不能不知道。

1、精确归纳，迅速提炼关键字

当我们创作互联网文案的时候，我们首先要熟悉产品或服务的特点，进而归纳出主要表达的内容，提炼出卖点。给初学者一个建议，在创作文案之前，可先在草稿上作一个关键字词云图，有助于理清主要方向思路。

2、追溯根源，加强因果联想能力，从不同维度切入分析，寻求最佳方案

很多事情都存在着连续性，从事件结果追溯到不同起因，从事件起因联想到多种结果。从心理学角度来讲，某些联系永远是记忆活动的基础，文案也同样如此，把握好产品或服务与受众、生活场景、热点事件之间的联系，就能较好的用文案与用户沟通。

3、利用心理学、营销学，洞察情感需求或共同认知价值

在互联网时代，枯燥、直接式的传统广告很难与用户产生共鸣。对于产品、品牌来说，情感营销才是能达到广而告之的广告策略。情感营销则需深度挖掘用户内心的真时感情，同时针对需求或痛点“对症下药”，激起用户心灵上的共鸣。例如前段时间京东的《你不必成功》、16家基金《年级越大，越没人原谅你的穷》，“丧文化”一度刷屏。

**4、文字表现方式要带感(视觉化、场景化），忌空泛难理解**********************

李叫兽说过在互联网产品文案的写作中，有两种文案人，一种是X型文案人，另一种是Y型文案人。X型文案用词华丽，也就是所说的自嗨文案。而Y型文案则是简单地描绘出用户心中的情景，充满画面感、语言简单、直指利益，这样的文案更容易打动用户。

5、初创品牌文案应细分产品或服务属性，提高消费者认知度

很多时候，消费者懒得详细了解并比较产品，更多的是简单地通过与产品本身无关的外部因素来判断。比如“这个大品牌，不会坑我，就买这个！”

在这种情况下，小品牌是打不过大品牌的，因为消费者直接通过“品牌”来推测产品质量，而不是详细比较产品本身。这个时候就需要细分产品或服务属性，让消费者想都不要想就可清楚的了解产品。

最后，值得注重的一点是文案切勿包含太强的个人主观色彩。未完待续~