广告语的见 感 思 行

是好的广告语呢？

先让用户理解，再方便用户转介绍。

第一层，先让用户理解你是做什么的，明白你要表达的意思；

第二层，要方便用户转介绍，不用他自己去理解并组织转介绍内容。

搞清楚以上这两点，即可能分辨出广告语的好坏。

案例

咱们对比下面的两句广告：

XXX，中国第一领导品牌

爱她，就请她吃哈根达斯

你说哪个好呢？

见：广告语有逻辑顺序，好的广告语便于理解。哪怕你对这个东西很陌生，但只要一看广告语就知道是什么。广告语不仅要便于理解，还要有利于传播。

感：就拿凉茶界的神文案来说“怕上火喝王老吉”这个广告语就符合以上讲的两个逻辑，不仅知道广告语是什么，还能加强记忆点。

思：“怕上火喝王老吉”这句广告语不仅仅是满足以上说的两个要点，它还自带引导购买属性。放广告语形成记忆点之后，以后要真上火了，会第一时间条件反射。怕上火，应该喝王老吉。

行：那在生活工作中如何作用呢？了解广告文案主要的两个基础信息点之后，至少在工作中能辨别文案的好坏，同时可以形成文案检测任务清单。

1、第一眼看文案是都清楚它是做什么的？

2、广告语是否便于理解个介绍

3、知道广告语说什么之后，是否有助于提升产品销量？

就拿装修行业的广告口号来说：

装修就上土巴兔

装修怕麻烦，就找美宅客

这两个广告语我们拿文案广告语检测清单对一下，看是否都符合要求？

装修就上土巴兔

1、第一眼看文案是都清楚它是做什么的？

哦，它是在说装修。

2、广告语是否便于理解个介绍

装修就上土巴兔好了，便于理解也易于传播

3、知道广告语说什么之后，是否有助于提升产品销量？

嗯，至少以后想要装修会对土巴兔有印象。

所以，这是一条符合要求的广告语。

装修怕麻烦，就找美宅客

1、第一眼看文案是都清楚它是做什么的？

这句广告语，一看就知道是做装修的

2、广告语是否便于理解个介绍

很好理解，而且也有很强的记忆点，也能介绍清楚

3、知道广告语说什么之后，是否有助于提升产品销量？

文案有针对性的定位，装修确实很麻烦，放用户想装修时第一时间也能想到美宅客。