中年人去了小红书B站 年轻人又开始逛淘宝了

花儿街参考 · 出品 

作者 | 林默

1

一场属于当代年轻人的文艺复兴，正在互联网老产品里兴起。

最近，淘宝换slogan了。“太好逛了吧！”

当看到开屏页上跳出来的这五个自带口音的大字，每个年轻人都仿佛听到了李佳琦在耳边激动地叨叨，他们一边吐槽：好家伙，瞎说什么大实话，我的钱都已经给你了！一边还会不由自主地点进橙色软件，并嘴硬“就看一看，收藏一下又不花钱”。

当中年人忧虑着被年轻人抛弃，作为一款APP，已经18岁高龄的淘宝，却再次与年轻人胜利会师了。

按照淘宝公布的数据，95后已跃升为淘宝第一大用户群体，90%的年轻网民都是淘宝的用户。晚上10点是年轻人逛淘宝的最高峰，凌晨两点逛淘宝的大有人在，最近三年里，熬夜刷淘宝的年轻人增长了3倍多。

当中年人给孩子辅导完功课，洗完澡爬上床，刷完抖音、B站和小红书，以为又刷新了一下自己，与时代同频共振，欣慰地合上眼睛的时候，年轻人的夜生活，却刚从逛淘宝开始。

可怜的中年人，就这样又被杀了一个回马枪。

这个剧情，多么似曾相识，当年中年人们抛下自己年轻时没日没夜挂的QQ，迁徙到新时代的社交工具微信上。结果远处的年轻人淡淡地抛下一句：“微信是中老年人才玩的”，然后在手机QQ上建立了自己的新王国，热火朝天地玩起扩列和语C。

历史总是惊人的相似，可是每次对中年人的伤害又如此不同。

明明是自己天天买东西的淘宝，咋现在的淘宝到底，又成了年轻人才知道的有多好逛？

2

如果你每次打开淘宝，买啥就搜索啥，直奔目标而去，感慨拥有美貌的自己还拥有着直男般的效率，那么，你是不会懂年轻人睡不着觉在逛啥的。

年轻人逛淘宝，就像你妈逛商场一样，有事儿没事儿逛一下。

如果把淘宝做成街，那么这是一个集口水街、丽人街、靓仔街、潮玩街、杂货街等等于一体的24小时不打烊的超级大市场。线下你要逛断腿，但在线上，手指一点，就能拥有整个世界。

打开衣橱总觉得少一件，穿搭灵感陷入枯竭时肿么办？当中年人打开小红书准备取个经，年轻人选择先逛了再说——淘宝的iFashion有着永远走在潮流最前端的红人、明星、设计师和潮流店主，不仅能帮你点燃穿搭灵感，还第一时间提供最尖最时髦的新品，让你率先成为街上最靓的崽。

这里一年到头各种好玩的节日、集市接连不断。譬如，发光蹦迪汉服、摇滚风的三星堆盲盒、热干面风味的啤酒、沙县口味的冰激凌……这些奇葩无厘头的商品你听说过吗？欢迎来到淘宝造物节！无数热爱二次元，脑洞比黑洞都大的年轻人在这里激情登场，各种奇思妙想天马行空的宝物从这里闪亮出道。同时，淘宝还设置了造物神榜作为造物节孵化的全新日常IP，造物节则变成了全年的日常化栏目，从“神颜值”到“神创意”、“神功能”和“神技艺”，为年轻人表达个性化自我添砖加瓦。

3

对于年轻人来说，除了逛先锋时髦的买家秀、逛创意飞扬的淘宝店、逛稀奇古怪的宝贝，他们也在淘宝上分享自己的生活方式和态度，一起种草拔草，自由释放自己的热爱和创作灵感。

在淘宝上，据说年轻度排名第二的功能是“淘宝问大家”，超三分之一的用户都是95后。这个原本用来让用户们沟通商品体验的功能，现在已经成了许多年轻人的快乐源泉。

有人在一款榴莲商品下打听“跪起来疼吗”，有人关心香蕉公仔买回家能不能自己走路，还有人问石狮子摆件“有健康码吗？有核酸检测吗？”

有人敢问就有人敢答。有一本正经表示香蕉公仔能“帮你做家务”的，还有建议石狮子摆件“先隔离一阵子，牵出去遛的时候戴口罩就没问题的”。

而作为淘宝内容主阵地、最大的年轻人聚集地，淘宝逛逛则已然成为淘宝最大的流量入口。这里有明星达人、各路垂直领域的专业人士，通过各种好玩生动的方式，分享各种潮玩好物、真实的购物心得，并与粉丝活跃密切地互动，从而为年轻的消费者提供有用有趣的内容消费体验。

在这里，爱豆情报局提供全套明星日常私服搭配，方便你第一时间GET偶像同款。

时尚达人为你揭晓在优衣库买买买的秘密：1、双休日是打折日；2、1月和7月清仓季折扣力度最大；3、新品上线两周左右开始打折。

还有测评博主帮你测评各种宝贝：冰淇淋凉席到底能不能有效降温？哪款螺蛳粉才是YYDS？风吹得特别大的网红刷酸棉片应该怎么选怎么用……

4

在最新的TVC里，当周冬雨嘴里念叨着要减肥，身体却很诚实地搜索美食；说好只吃一口，却很快风卷残云吃了个底朝天。当金晨周末一个人宅在家，也要从睫毛到指甲，化一个美美的全妆讨好自己。当欧阳娜娜把每一个心爱的手办当成真人一样对话交流……他们是无数每天流连徜徉在淘宝上的年轻人中的一分子，每一个年轻人也都能从他们身上看到自己的影子。而从美食、美妆到潮玩，作为年轻人热爱的各种生活方式的构建和提供者，淘宝的品牌新主张“好逛”也由此更为深入地植入用户心智。

一代又一代，永远有人正年轻，年轻化是一条跑不到尽头的路。各个平台为了吸引和留住年轻人，从汉服、JK、Pia戏、娃圈……仍在不断引入和创新潮流。18岁的淘宝，从万能的购物平台到一路走上内容化、社区化，无疑也必须持续升级产品形态，优化业务渠道，从底层逻辑开始重整链路，并且在物流、支付等方面全方位地配套，才能永远跟这个世界上最年轻的荷尔蒙交手。

当我这样一个中年人，兢兢业业逛了一下午淘宝，觉得自己重新掌握了年轻人的脉动，再度获得了一些宝贵的安全感之后，跳出淘宝刷了刷微博，自信心再度受到重创，淘宝这货，正在微博上官宣自己换了slogan。

slogan是啥，在我们中年人的世界里，那是产品和公司的灵魂所在啊。企业换slogan，通常意味着其品牌调性、理念、价值观乃至业务导向的巨大变化。

当淘宝把slogan从“上淘宝，淘到你说好”换成“太好逛了吧”，淘宝的品牌主张也从“万能的淘宝”，升级成围绕创造和满足全网用户的个性化需求为核心价值的“淘宝就是好逛”。

这难道不应该大书特书一下么？这不得眼含热泪地解释一下吗？

结果人家直接在微博上发了一句“说个事儿，我换slogan了”，无比简单。

今天的微博上已经有品牌和二方开始玩“太XX了吧”体

觉得自己又跟年轻接轨的中年人，就这样自尊又被捶进了地里。在中年人追求年轻的路上，果然从来就没有容易二字。

世界上最颠簸的路，是情路。比情路还颠簸的，是中年人追赶年轻的路。