商家们为什么要借助节日营销

节日往往自带流量，也成为各大商家企业们衷爱的营销手段。“双12”刚向人们展示了节日营销的力量，接下来又将迎接各种节日，圣诞节、跨年夜、元旦、春节等等，对于内容创作者来说，节日属于可预测热点，热点即意味着流量，因此节日是每年的重点策划对象。

节日营销的特点与好处

对于一般品牌来说，节日营销的目的主要是品牌曝光或实体产品的销量转化。不过对于大部分商家来说，节日营销更多的代表一种蹭热点的方式，主要目的是曝光和涨粉。节日不仅是普通人的狂欢盛会，也是商家们实现逆袭的“杀手锏”。

节日之所以被商家们重视，主要由以下几点决定：

1. 节日本身的仪式感和特殊性

节日期间，大多数人会一改往日固定的生活习惯和节奏，具体表现在饮食、消费、作息等方面，这就是一种过节的仪式感。它能使人们从繁忙单调的工作生活节奏中暂时抽离出来，获得身心上的放松。

因此，对于为人们提供休闲娱乐需求、打发碎片化时间的短视频内容来说，与节日相关的话题能获得更高的关注度。

2. 节日聚集流量的属性

节日之所以能成为热点，在于其具有获得公众注意力的天然属性。节日期间，观众的观看需求比较集中、统一，而且人们会产生更强烈的互动意愿和情感需求。大部分人愿意看到与节日相关的内容，也愿意互动。

商家们在需求明确的前提下，可以更有针对性地进行营销策划，因此可以有效减少运营时间成本，提高效率。

3. 节日自带的文化、情感内核易引发共鸣

大部分沿袭至今的节日，都有较为深厚的文化或情感内核。它们之所以吸引人，不仅仅在于假期或消费热潮，更在于它们自身承载的某种情感或祝福。

因此，与节日相关的内容具有天然的情感优势，更容易引发观众的共鸣，而情感上的共鸣是最有效的营销手段之一。它可以拉近节目与观众的距离，让观众找到群体认同感和归属感，从而建立信任关系。