002.沉没成本/协和效应

人们在对一件事情做决定的时候会考虑到之前所付出的成本，这种成本有包括时间，精力，金钱以及感情的支出。

举例说明，如果顾客在购买产品时有下过一个小额度的定金，为了弥补定金与时间的损失。有时候客人回到家后即使发现该产品不是那么想要马上得到，客人还是会说服自己购买，以弥补之前沉没成本造成的损失。

反观，心理学的角度分析，在认清自己的沉没成本以后。取舍的分析就能让我们更理智的做出决定。