今日头条产品分析报告

一、产品定位：

一款以个性化推荐为信息展现方式的新闻资讯聚合APP。

二、需求分析：

获取资讯、与网友互动、以及基于内容衍生出的购物需求。

三、基于以上两点，今日头条要为用户解决的问题主要为：

1、使用户方便快捷的看到自己需要的信息

2、强化用户互动入口，简化用户互动的流程，提高互动效率

3、强化引导用户购物入口，在帮助用户解决问题的同时还可帮助自身变现。

四、基于以上三个问题，接下来看一下今日头条目前做了什么：

1、使用户方便快捷的看到自己需要的信息

Ø基于大数据的个性化推荐，个人推测推荐策略考虑的因素可能有以下几点：

l新闻包含的关键词

l浏览新闻详情所用的时间

l在浏览时进行的点赞评论等动作

l手机设备信息以及地理位置

l通过社交账号绑定读取的用户社交关系

l用户明确表示不感兴趣的内容

基于以上因素构建用户模型，利用大数据的关联分析推测用户可能感兴趣的内容。

这种方式适合只是想看新闻，没有明确类型和关键词的用户，一切都交给机器去运算用户心理的预期，当这种策略做到极致，完全智能，必将成为未来的主流。

Ø细分频道的个性化推荐

同样是个性化推荐，这种方式适合于只想看某个领域的新闻的用户。

Ø搜索

在某个重大事件发生后，用户可通过关键词搜索查看该事件的全部新闻。

Ø将用户关心的信息提前放置

如新闻列表页中在每条新闻标题下会显示新闻的评论数，这样可以吸引用户点击优质新闻，为用户推荐优质新闻，进而提高平台内容质量。

Ø在新闻阅读完成后推荐与当前阅读新闻相关的新闻

基于关联分析的推荐，便于用户更便捷的了解此新闻事件的其它相关信息。

2、强化用户互动入口，简化用户互动的流程，提高互动效率

Ø在页面最底部加入固定的评论、收藏、转发按钮，用户进入页面即可看到，在浏览新闻的过程中即可点击；

Ø评论按钮可二次点击进行显示/隐藏评论，便于用户查看评论；

Ø在评论中可对评论进行点赞，提高用户进行评论的意愿；

Ø在评论中可直接查看该评论的回复，使信息流更加规整。

3、强化引导用户购物入口，在帮助用户解决问题的同时还可帮助自身变现。

Ø由于今日头条的产品定位还是一款新闻资讯APP，所以此入口不是很明显，放到了“我的”导航栏下。

五、基于以上逻辑，尝试分析一下今日头条还有哪些可以改进的地方：

1、由于是资讯聚合型APP，今日头条本身不生产（或是生产很少的）专业新闻资讯，导致新闻资讯内容质量良莠不齐。

解决此问题的方法逻辑上看来有两种，一是自己组建专业团队生产优质内容，二是想办法屏蔽劣质内容，让它们不再展现到用户面前。对于第一点，会存在成本比较大，周期比较长的问题，并且一旦通过这种方法解决问题的话，它也就不是新闻资讯聚合APP了；对于第二点，已经可以看到今日头条正在进行的一些努力，如通过下图的方式让用户来反馈文章质量低下：

反馈时可选来源，这会激励头条号的创作者们创造优质文章，减少劣质文章。

2、搜索功能可进一步优化。

建议“搜索感兴趣的内容”下的按钮可点击，便于搜索落地页更加精准的展现用户需要的信息。

3、基于个性化推荐，社区入口可做一些优化。比如在看完NBA相关的文章后，可在文章下方的推荐文章列表区域内也加入社区相关推荐。

4、基于社交和内容，电商引流可做一些优化。比如在读完电子产品相关的咨讯后，可在文章下方直接加入电子产品的购买链接。