短视频，将会是下一个风口吗？

前言：2017年3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团召开短视频战略发布会，宣布其旗下土豆网全面转型为短视频平台，让土豆网在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域，并推出20亿元补贴的“大鱼计划”，转型后的土豆网将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点。

而就在土豆网宣布转型一周前，由腾讯领投的短视频平台快手宣布完成D轮3.5亿美元融资。另一边，百度已经看上了人人视频。百度其实也早在视频上发力，旗下拥有爱奇艺、PPS，更有百度影音播放器。

2017年短视频App排行榜

短视频爆发的原因：A.软硬件条件成熟：这一点与我之前分析过的直播的火热原因相同。智能手机硬件的发展，越来越强大的手机相机功能让每个人都可以录制有更清晰画面视频，其次，移动4G网络的出现，编程技术的不断提高，优化短视频的加载方式和大小等技术的发展。

B.本身的内容消费升级从早期社交1.0论坛文字进化到贴吧微博、Instagram的图片社交再到现如今的短视频，短视频相对于图片，文字，更能丰富，立体，简单直观、代入感和参与感强烈，同时又没有长视频的杀时间，还有，随着移动互联网的发展，用户时间的碎片化日趋严重，在碎片化的非整块时间内，短视频是非常适合消遣的内容。

C.中国的社交平台有一个特点，那就是一旦某个所谓的风口来了，大家都会跟风，生怕错过这个风口，自媒体如此，直播如此，短视频同样，但不同平台因特点不同，其功能也各有差异。

腾讯投资快手是有原因的

行业特点：A.短视频时间段，传播时速快：短视频通常指时长在5分钟以内的视频，相比微电影、播客，短视频生产简单、传播及时，通过碎片化的内容在网络上进行传播、分享，强社交媒体属性满足了公众娱乐+分享的精神需求，同时，一些非娱乐主题的短视频（公益、新闻）也展现出极大的商业价值。

B.依靠大平台的流量发展为基础：例如:秒拍可以说是中国最早比较影响力的短视频平台，此平台依托于微博的巨量倒流，因而流量很大，也与微博形成相互补充的关系。同样因为依托新浪微博，它也继承了新浪各平台娱乐化的特点，打开秒拍热门视频，会发现里面很多都是关于明星八卦的视频，当然这是最能吸引大众用户的。

C.创作门槛低：相较于专业化的长视频拍摄，专业化的视频剪辑，专业化的长视频后期软件使用，短视频简化了内容生产流程，制作门槛相对较低。依托智能机就能在短短的几分钟内完成从拍摄到上传的流程；同时在目前大多数短视作app中，可以添加现成的滤镜、特效功能，使内容更加专业化。

D.UGC为主：短视频吸睛“三板斧”：模仿、萌宠、恶搞。此外，一些UGC主播在巨大的流量诱惑下，为了夺人眼目，迎合观众的猎奇心理，不惜用低级趣味作为噱头，导致怪异行为、封建迷信、色情暴力等标签也一度成为短视频低俗内容的重要素材来源，还有短视频有一个很大的部分来自UGC，UGC就是用户通过自拍、制作后，上传自己的短视频到网络平台上。（例如最近比较火的app-抖音，他实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。

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你们玩抖音吗？？？

盈利模式：A.广告，在拥有一定粉丝的基础下，结合前文说的个性化推荐算法，可以给用户推荐合适的广告，甚至是推送合适的搜索广告。

B.打赏，网红自身所带有的高转化率、低成本和强大的粉丝基数都给短视频的内容传播带来了便利，更值得注意的一点就是，短视频中的打赏功能是比文章的打赏功能更强大、更有用，这一部分的收入可是很重要的。

C.电商通过个性化的短视频与商品相结合，在短视频中针对商品进行展示，特别是在垂直领域（美食、运动、母婴），通过短视频内容纵深挖掘、购物场景塑造、用户画像清晰典型，成为流量变现在电商模式的不错选择。（现在电商都在开始重视和发展短视频这一块了，特别是天猫，在微淘哪里经常可以看到店铺推出结果产品的短视频，甚至有的服装店，直接找模特现场直播）

D.用户付费，内容变现,分答知乎Live乃至得到带来了新一波的知识付费的热潮,视频的传播方式本身就比语音高一等级,那么走知识付费这条路也未尝不可，从整个大环境来讲，用户对付费的意愿越来越高，例如：音频付费、知识付费、直播打赏、会员付费等，国内的用户付费的接受程度变高了。

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