桃花源《明讯》

北美社交电商：阶段重构，巨头的非平行战场 1
文章来源：东西文娱；作者：段苏格

不论是多家视频、社交平台切入电商，还是电商平台导入视频内容，从中都可以看出，流量运营正在迎来转折点。

对于长期强调中心化的电商平台来说，单纯依靠技术，满足连接、匹配、效率、信誉已不足够，交易已经衍生出社交、内容等媒介；对于视频/社交平台来说，广告模式依旧存在较为明显的天花板，随着平台发展进入稳定期，广告增速趋缓，寻找新的变现来源，也是为后流量时代中获得持续增长蓄力。

海外有谷歌购物、Facebook市集、Instagram支付、Snapchat购物频道，国内有小红书、淘宝“淘小铺”、“微淘”和微信新推出的“好物圈”……视频/社交与电商的结合，正从过去流量驱动、技术加速的逻辑，重新通过内容、场景、互动机制的构建，刺激用户从内容消费向商品消费进一步转化。