联机共读11期—3.9——郑彬 《数字广告怎样投放更有效？》

联机共读11期—3.9——郑彬 《数字广告怎样投放更有效？》

这个部分是所不熟悉的内容。一是多数运营熟悉的可能是通过自己运营手段去裂变、事件营销。而对数字广告的投放不熟悉。二是，这个版块内容比较新。三是，这个部分牵扯到开发和技术，成本和技术门槛都比较高。这使得大部分运营不太了解。 比如后面DMP都需要CTO来介入了。

从另外一个层面来讲，创业公司若是掌握了，就取得了部分优势。

数字广告虽然比传统广告更有可能实现品效合一，但是看到，这里面有更大的流量黑洞。也就是说，容易产生欺诈。

作者给了一张图，让大家看到了流量作弊的难易程度。

也给出了防止流量作弊的方法，顺便又自己安利了神州专车的神庙系统。此部分不表。

后面陆续分析得出集中数字广告投放的效果.

SEM广告越来越贵，同质化严重

原生广告和信息流广告，可以试一试。最贵的微信朋友圈广告，有钱土豪，请投入。LBS定投广告非常适合线下门店，排期品牌广告，可以省钱。

DSP广告过度神话，黑洞太大。

DMP广告，这个才是重点，但是一般企业搞不了。

好了，本章由于不太熟悉所以，需要二刷，甚至三刷。

我是郑彬，喜欢你就转发吧。