平面设计的分类有哪些，这些你都知道吗？——黎乙丙

平面设计的分类，目前常见的平面设计可以归纳为8 大类：网页设计、包装设计、DM 广告设计、海报设计、POP 广告设计、标志设计、书籍设计和VI 设计。本篇文章带你去讲讲平面设计的分类他们的详细介绍。

1．网页设计

网页设计主要负责网页的美工设计，或者说是网页版面设计，对于网页设计来讲这块需求量是非常大的，现在人们越来越重视美观，而且要求越来越高。不管是门户网站，还是企业网站，使用Flash 软件制作整个网站的个人或公司也越来越多，因为Flash 制作的网站具有更大的互动性。如图1.1 所示为网页的设计效果。

2．包装设计

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，它是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，是企业设计不得不关注的重要课题，包装设计也就成为市场销售竞争中重要的一环。当今世界经济的迅猛发展，极大地改变了人们的生活方式和消费观念，也使得包装深入到人们的日常生活中。如图1.2 所示为包装设计效果。

3．DM广告设计

DM 是英文Direct Mail 的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中。DM 广告除了用邮寄方法外，还可以借助于其他媒介，比如传真、杂志、电视、电话、电子邮件或直接网络、柜台散发、专人派送、来函索取、随商品包装发出等。DM 广告形式有广义和狭义之分：广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散发的传单；狭义上的DM 广告仅指装订成册的集纳型广告宣传画册，页数在10 多页至200 多页不等。如图1.3 所示为DM 广告设计效果。

4．海报设计

海报是一种视觉传达的表现形式，主要通过版面设计把人们在几秒钟之内吸引住，并获得瞬间的刺激，要求设计师做到既准确到位，又要有独特的版面创意形式。而设计师的任务就是把构图、图片、文字、色彩、空间这一切要素完美地结合，用恰当的形式把信息传达给人们。海报即招贴，“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。它是指公共场所，以张贴或散发的形式发布的一种广告。在广告诞生的初期，就已经有了海报这种形式；在生活中的各个空间，它的影子都随处可见。海报的英文名字叫poster，在《牛津英语词典》里意指展示于公共场所的告示（Placard Displayed in a Public Place）。在伦敦国际教科书出版公司出版的广告词典里，poster 意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。海报属于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。如图1.4 所示为海报设计效果。

5．POP广告设计

POP 广告（ Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外如百货公司、购物中心、商场、超市、便利店等所做的现场广告的总称。有效的 POP 广告能激发顾客的随机购买，也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。POP 设计主要包括产品标签 POP 设计、促销 POP 设计、卖场 POP 设计。POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说， POP 广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。如图1.5 所示为POP 广告设计效果。

6．标志设计

标志也称徽标、商标，英文俗称为：LOGO（标志），是现代经济的产物，是一种具有象征性的大众传播符号，它以精炼的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向，通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO 标志的同时，自然地产生联想，从而对企业产生认同。企业标志是企业视觉识别系统中的核心部分，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼，经过抽象和具象结合与统一，最后创造出高度简洁的图形符号，企业标志不同于展会标志与其他公益标志或个人标志，它代表一个企业的文化和远景，既要能展示公司的经营理念，又要能在实际应用中方便适用，保持一致。如图1.6 所示为标志设计效果。

7．书籍设计

书籍设计就是对图书的装订、包装设计，设计过程包含了印前、印中、印后对书的形态与传达效果的分析。书籍设计是指书籍的整体设计，它包括的内容很多，其中封面、扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。具体是指对开本、字体、版面、插图、封面、护封以及纸张、印刷、装订和材料事先的艺术设计。从原稿到成书的整体设计，被称为装帧设计。封面设计是书籍装帧设计艺术的门面，它是通过艺术形象设计的形式来反映书籍的内容。在当今琳琅满目的书海中，书籍的封面起到了一个无声的推销员作用，它的好坏在一定程度上将会直接影响人们的购买欲。书籍设计和衡量设计的优劣，不能脱离市场的声音，因为书籍和读者都离不开市场。市场需要有魅力的书籍设计，成熟的设计就是最有魅力的设计，也是能够经得住市场考验和相对持久的设计。成熟的设计是解决问题和矛盾之后产生的良好结果，也是出版者和设计师所期望、所追求的。因此，成熟才是书籍设计的最高境界。如图1.7 所示为书籍设计效果。

8．VI设计

VI 设计即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS（企业识别）系统中最具传播力和感染力的部分。是将CIS 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在企业内部，VI 通过标准识别来划分和产生区域、工种类别、统一视觉等要素，以利于规范化管理和增强员工的归属感。VI 由两大部分组成，一是基本设计系统，二是应用设计系统。VI 设计一般包括基本设计和应用设计两大部分。其中，基本设计部分一般包括企业的名称和标志设计、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等；而应用设计部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等。如果说VI 是一棵大树，基本设计系统就是树根，是VI的基本元素，而应用设计系统则是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体。如图1.8 所示为VI 设计效果。

平面设计是将作者的思想以图片的形式表达出来。平面设计的分类可以将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。也可以以手绘方法公创作。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。