只有当国潮成为一种商品时，中国文化才能永久地存活下去

2017年3月8日，一家诞生于杭州的一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌成功出圈，并赢得了广大消费者的喜爱。

尤其是去年他们家的一款中国风雕花口红，更是让无数女性都爱不释手。

没错，它就是国货彩妆品牌——花西子。

2017年3月8日，花西子品牌诞生于杭州西子湖畔；同年8月，花西子品牌入驻天猫，开设花西子旗舰店。紧接着，又邀请到了著名女星鞠婧祎作为首位代言人。

2019年9月，花西子携手三泽梦首登纽约时装周。就在同一个月里，正式官宣“口红一哥”李佳琦担任首席推荐官。

截至到目前为止，仅短短五年的时间，花西子已经从一家刚开始的小透明变成了如今这个，不仅可以轻易俘获每一个有着爱美之心的人的一家美妆品牌，还成功掀起了一股国潮之风。

我以前不太明白，为什么它这样一家小小的彩妆品牌，可以快速出圈，还能和一些有着很多年历史的大品牌相媲美。

直到看了张内咸导演写的这本《国潮：21世纪中国“文艺复兴”》（以下简称《国潮》）后，我终于找到花西子品牌之所以会受到那么多人喜爱原因了。

什么是国潮？

国潮就是国货吗？

国潮就是中国风吗？

那可不一定。

在《国潮》这本书中，作者张内咸告诉我们，国潮一定要具有三个要素，第一是中国符号，第二是更新观点，第三是面对市场。

花西子之所以能够快速出圈，产品卖得那么火爆，也是因为它满足了国潮的这三要素，所以，它代表的就是国潮。

首先，中国符号。

关于“花西子”品牌名称的由来，品牌方是这样介绍的：花西子中的“花”，是指“以花养妆。西子指西湖亦指西施。“西子”二字，则取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。西子亦是对西施的尊称，是中国古代四大美女之首。

无论是从西湖、西施，还是苏东坡的诗句，都来自中国的传统文化，都是属于中国的“符号”。花西子品牌的名称就已经将中国的传统文化蕴含其间了。

其次，更新观点。

无论是一家什么样的品牌，都需要符合当下人们的审美标准，并且可以不断地创新，如果没有持续的创新能力，是走不长久的，更不可能发展成为国潮。

花西子每隔几个月，就会推出一款带有品牌特色的定制礼盒，每一款都是经过精心设计的，无论消费者是想要买来送人还是自己使用，都特别有纪念意义。

花西子品牌希望中国女性无论浓妆还是淡抹，一如西子般美丽动人。

国潮的最后一个要素是面对市场。

花西子作为一家小众的彩妆品牌来说，想要打破原本和谐的线下市场环境是不太可能的。但是它有一个很好的机遇，刚好赶上了互联网直播潮流时代。

而且，他们选取直播界的佼佼者李佳琦担任产品推荐官，无疑是一次非常明智的选择，对于能够快速抢占线上的市场有很大的帮助。

花西子的成功不是偶然，它已经满足了国潮的三个要素，必然能成为国潮，而它传承的刚好也是传统文化。

传统文化想要成为国朝，成为民族的自信，它就需要成为有用的，有意义的。

只有有用的元素才是有生命力的，只有适应时代的才能被传播、被认同，才能带来民族的自信心。