15岁逆生长的百度贴吧，如何拥抱16届ChinaJoy？

21世纪刚开启的时候，百度已经成为最大的中文搜索引擎。那时中文互联网信息并不丰富，而百度已经开始通过贴吧、知道等一系列产品，建立自己的资源结构。通过关键词搜索进入，让一群兴趣相同的人聚合起来——百度贴吧因此崛起。

移动互联网浪潮来袭之后，微博、知乎、小红书等内容社区兴起，贴吧不再是那个具有垄断性的社区。对一些80后来说，贴吧伴随他们成长，但现在更像是某种怀旧符号。

而刚刚过去的周末，贴吧出现在ChinaJoy的舞台上。很多现场观众，年纪和贴吧差不多，甚至还有比贴吧年纪更小的。百度贴吧选择了拥抱90后、00后，与此同时，90后、00后也还之以热爱。15岁的贴吧为何要参加第16届ChinaJoy？我们不妨来回顾下，这个古老社区的15年激荡和沉浮。

一

15年生长，贴吧的毛细血管

早在2001年，李彦宏就提出了“关键词聚合人”的想法。2003年，俞军提出“关键词讨论区”这一产品设想。之后几年，俞军和李明远共同搭建了贴吧的运营框架。那是百度的高光时刻，贴吧也一度成为国内最大的中文社区。

阑夕曾在文章中称，2009年俞军离开时，贴吧的流量已经占到了百度的11%，在当时经仅次于搜索和mp3。

2013年，百度贴吧十周年庆典上，CEO李彦宏说：“贴吧最好的时代还没有来临，我保证大家会更加喜欢未来的贴吧。”

对贴吧内部来说，这无异于一剂强心针。BBS下滑的大环境，并未对贴吧造成本质上的冲击。贴吧依然在不停“造梗”，09年的“贾君鹏”之后，还有15年的“叶良辰”。

但是，贴吧年纪越来越大。比它后到的人人网、饭否早已谢幕，甚至10年的微博大战都过去很久了。贴吧还是那个贴吧，但用户早已不是那个用户。移动互联网人群下沉，贴吧的早期核心用户出走，90后、00后的时代来了。

公开资料显示，百度贴吧总月活用户已经突破3亿，产生超过2000万个兴趣吧。由于用户基数庞大、贴吧众多，每天贴吧站内浏览量超过35亿次，日均讨论总量1亿次。

因为社区结构特殊，贴吧至今仍找不到完全对标的竞品。每个兴趣吧的形式很像BBS，但类似“楼中楼”的帖子形式是贴吧首创，至今被知乎等平台沿用。而类似“镇楼”、“小尾巴”的发帖文化，则是独一无二。

百度贴吧站内，人人都可创建贴吧，可竞选吧主，每个贴吧之间互不干扰，这种开放空间只有豆瓣有。不过百度凭借搜索关键词聚合用户——PC时代，很多人上网的第一步就是百度，而豆瓣靠书影音聚合用户——愿意为爱好付出精力的人，并不太多。这就导致了二者影响范围的不同。

因此，你可以在百度贴吧里找到十八线小县城某个学校的名字，在豆瓣小组里绝无可能。直到今天，很多准大学生还会在高校贴吧里，寻找相关的入学攻略，因为上面总有学姐学长解答疑惑——即便不多，也可以翻到几年前的经验帖。

2000万个兴趣吧，就像毛细血管一样深入中国各地。垂直领域的内容沉淀、长尾流量，以及独特的文化调性，成为贴吧的护城河。

二

用户下沉，社区转向ACG

如上文所说，悠长的历史给予了贴吧丰富的内容。今天，贴吧已经换了一重身份与它的新生代用户互动：贴吧是国内最大的ACG社区。贴吧的用户画像与ACG人群重合度越来越高，官方的运营导向也越来越指向二次元和游戏。

贴吧目前95后用户占比达到70%，二次元用户这一比例则是60%。95后、00后是互联网的原住民，这群用户渴望认同和归属感，形象特征鲜明。即便你是好几个贴吧的大吧主，到了新的贴吧也要从0开始积攒经验，这种开放和平等，正好符合年轻人的特征。

今年7月，极光大数据发布了一个动漫行业的调查报告。数据显示，截至今年5月，动漫应用的行业渗透率为7.1%，整体用户规模达到7789万。社交网络应用上，百度贴吧是动漫用户最偏好的产品，其次是新浪微博、QQ和最右。

贴吧官方的数据也显示，截至今年7月，百度贴吧中二次元吧的数量达到13万，其中动漫类吧8万。二次元类目日均活跃用户数达到700万，日均发帖量100万以上。我随手点开了二次元类目下，流量最大的“海贼王吧”，发现首页每个帖子的更新时间都是当下——这说明每分钟都有人在发帖和回帖。

一般来说，一个带有工具性的内容产品，成熟后一定会变成一个平台，吸引各垂直行业进入，组成一个个小团体。到了这一阶段，产品会提供标准化的模板工具，尽可能满足每个团体的自运营的需求。

以贴吧为例，早期贴吧就有经验值和竞选吧主的规则。每个吧的吧主由吧内成员选举，拥有删帖、加精华等特权。现在每个贴吧都可以设置索引，通过固定栏目对内容进行分类——这其实就是微信公众号的菜单栏、App底部的Tab栏。

所以有人说，每个新兴的二次元社交App，剥开外壳抽其本质，都是一个二次元类目的贴吧。而且，失去了庞大的用户基数，新产品的冷启动也很成问题——多数时候，它可能要通过在贴吧刷屏混脸熟，达到招募种子用户、为新产品引流的目的。

除了产品赋能，贴吧的运营也有意往二次元方向靠拢。

贴吧已经连续两年举办二次元节，今年有超过2000万贴吧用户线上参与，1000多名核心用户线下参与。今年，贴吧在ChinaJoy现场举办了电竞比赛、管弦乐表演等，线上的ChinaJoy吧，也已有60多万用户，累计产生200多万个帖子。

三

挑战重重，贴吧如何突围？

诚然，贴吧是国内最大的二次元社区，但15岁的它依然面临诸多挑战。

形态上，贴吧的结构有其独特性，但今天用户可以选择更短平快的微博，也可以选择更垂直的知乎、小红书等。人群上，贴吧面向互联网原住民，但QQ的兴趣部落，各种新兴的二次元、游戏社区，也对它构成了威胁。

贴吧可能是目前发展最好的类BBS产品。不过时至今日，贴吧很大一部分流量依然来自PC端——这和同样长寿的豆瓣类似。所以今年，贴吧内部孵化了Nani小视频，弥补了百度在短视频领域的空白。因为后者的用户画像和贴吧重合度较高，这两款产品在运营上也多有联动，Nani小视频也参加了今年的ChinaJoy。

目前流行的，多数内容平台实行的自媒体模式，在贴吧这里很难行得通。因此，除了广告，贴吧还需要一个不招用户反感的变现方式。这时候，二次元社区的IP孵化、游戏联运等，可能是一条出路。

2014年，英三嘉哥发起贴吧官方团队组织“妹子团”，上千名贴吧妹子应征参选，最终7位女生组成“神龙妹子团”出道。去年7月，她们曾为China Joy15周年Cosplay嘉年华演唱主题曲《小次元》。今年的贴吧CJ展台上，亦有她们的身影。

贴吧是中国粉丝文化的发源地。如今70%的用户都为95后，更是文娱产业IP孵化的重地。由于贴吧的用户黏性较高，很多游戏厂家其实早已把它当作重要的宣传渠道。百度指数、微信指数可能反映了一款产品的大众热度，但它究竟在ACG群体中热度如何，还要看对应贴吧的热度。

作为百度系与社交相关的产品，我们甚至可以说，铁打的贴吧，流水的年轻人。转向00后的贴吧，还能重现昔日辉煌吗？这个问题有待观察。但可以肯定的是，粉丝经济的驱动下，贴吧还有商业的想象空间。至于到底有多大，希望下一个15年能告诉我们。