做品牌，就是要研究人的大脑

人，什么时候才会想起品牌？答案很简单：当我们有需求的时候。

品牌的起点，是一连串物理元素的组合：名称、商标、颜色、产品、包装……这些物理元素，可以为制造商所拥有，但这些元素都只是符号，还没成为品牌。只有当这些符号进入消费者的大脑，产生了意义与联想，它们才能变成品牌。

所以要研究如果做好品牌，首先要研究的是人的大脑。

把自己的创意变得富有黏性。所谓“黏性”，是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响（换言之，它们能够改变受众的思想或行为）。

让创意更有黏性的6个要素：

1、简单；2、惊奇；3、具体；4、可信；5、情感；6、故事。