品牌设计笔记

讲师：冯炳坤

前东道设计总监

思维决定结果好坏

设计盲维：2019主流品牌改标为为衬线字体，是跟随主流，盲维导致设计认知偏差。

一元化思维：改变基线综合症，长期的认知会导致一元化思维，设计不止是VI、海报等具体作品，各种事件都需要设计。

低龄化学习VS成人化学习：封闭性知识（字体设计、图形设计、吉祥物、插图、包装、海报、logo ）向开放性知识（品牌思维、设计思维、信息设计、可视化呈现）的转变，最终对准市场。技术层面转为思维层面转变。

理解扁平化：

1、降低理解事件；

2、减少认知障碍；

3、适配；

4、精炼。

设计知识体系化：

艺术审美->技能手法软件工具->品牌设计流程->品牌设计创意方法->思维+方向+目标

LOGO品牌设计倾向性

众多相同颜色LOGO，形状更能表达差异性。

电商类：呆萌，更容易与客户进行情感连接；

医药类：安全、健康，诠释从生命感；

餐饮类：故事性、复古，通过人物肖像、食材、烹饪方法、字体提出品牌概念；

�