真实商业案例分析——微信微店，如何从难以经营到年销售额500万（

０９Logo

M 的店要转型，精细化，一切都要从商标开始，做复杂点就是 CI，其中最主要的就是 VI，就是视觉部分，而视觉部分最基础的就是品牌标识，即商标。

产品品牌标识有视觉传递的作用，过程必须高效，同时要思考围绕这个品牌，你向公众传递了什么？大家如果看一下一些品牌标识的设计变迁就会发现，大品牌设计非常简约，当然也不乏复杂的，你会发现设计风格过渡的规律。

这是苹果的

　　这是 Shell 的

　　IBM

　　开始的商标有点奇怪，那时因为 IBM 早期叫 International Time Recording Company （国际计时器公司），生产 Mechanical time recorders（机械定时器）后来叫国际商务机器公司，当然，也有人开玩笑叫它 “I beg Microsoft” （我祈求微软）。
　　IBM 的 logo 充分传递了 IBM 的企业风格，蓝色巨人，蓝西装，严肃，冷峻，这也造就了 苹果与 IBM 、苹果与微软广告战时的一个切入口，PC 给人的形象就是严禁，严肃，枯燥，单调，苹果抓住这点大做文章，给客户一种轻松愉快，休闲，艺术的风格。

佳能，看得出很挣扎

　　谷歌

　　柯达，从简单到复杂，再到简单

　　大众

　　大众的 logo 第一版受限于时代，设计跟纳粹标志有关。
　　火狐

　　百事

　　Audi

　　BMW

　　Nike

　　诺基亚

　　看资料好像说“诺基亚”一词原意有黄鼠狼的意思，早期确实有一种户外的感觉，是卖橡胶的，后来改做手机了，华丽的转身，现在成“弱势群体”了。
　　ＬＧ

　　奔驰

　　奔驰的标很典型，一般文字的，复杂的就会给人一种相对传统的感觉，现在仍旧在广泛使用的复杂类标识，比较有代表性的是葡萄酒，老世界的酒标非常复杂，新世界的就偏简洁。
　　福特

　　KFC

　　麦当劳

　　星巴克

　　知名品牌商标的例子就举这些，大家看这些不同年代的设计，看设计的变迁，人们审美的变迁是否找到了一些规律呢？
　　过去信息闭塞，设计商标的人往往是企业主或创业的人，同时对商标缺乏专业思考，上来就想弄得复杂华丽，后期随着信息渠道的多样化，品牌越来越多，商标的独特性、识别性成了第一作用，人们也越来越注重商标里传递出的信息，企业的形象。
　　从“古”至今， LOGO 设计变化风格，大约在以下几个方面：

• 越来越简约，去掉无意义的、繁复的装饰；
• 越来越扁平，除了汽车品牌有金属立体质感外，很多都去掉立体感和渐变色；
• 颜色鲜亮、清爽、柔和；
• 符合黄金比例；

• 使用无衬线字体，而非有衬线字体；
  　　现在我们再看 M 女士的这家店找广告公司专业设计师设计的商标。

  
  
  

  　　有的人可能一提及蛋糕，最先想到的就是上面复杂的奶油裱花，认为就应该是这种复杂的感觉，这涉及到款式设计，是复杂还是简约，并不代表品牌给人传递的感觉，我们后边会谈到。
  　　如果把这个商标放在大街上……
  　　这是一个草图，大家可以看看商标的可识别性。

  
  
  　　如果在灯红酒绿的商业街上……
  
  　　商标的第一使命是品牌识别，想象一下，你离这个 LOGO 500米，你摘下眼镜擦了擦，然后眯着小眼睛仔细端详了好久，这是卖什么的啊？是卖烟草还是卖花的？或者如果有类似的复杂商标，就容易混淆不清，你也不可能给客户留下深刻印象。

设计一个凌乱的商标还是可以忍受的，有的商家为了让你“充分地认识它们”（请原谅我在这里用了“它们”），常常出其不意给你一个大大的惊喜或者是惊吓，笔者就有一个非常悲催的经历，一次我出差在外，过了很久回家，一看一个衣柜是这样的（无法拍照，画了一个草图）双门衣柜，所有板子侧面，就是图上标记黑色污点的地方，都是它们企业的商标。

　　注意！
　　注意，要命的是商标还是烫印的，就是不让你去掉！
　　你们什么感觉？我不知道你们是什么感觉，反正我是欲哭无泪。我当时还要回外地，没法待在家处理这事儿，不然我一定让它们“充分认识一下我”，与样品完全不符，必须退一赔三啊！
　　有的商品，人家很低调，让你识别出来就行了，比如这个，也是现在所处位置手头没有样品，画个草图。

　　眼尖的人大概能猜出是哪类商品，是吧？我就不说了，如果你也对包装很挑剔，那么我们是同一类客户吧！

早期徕卡商标都是一个红色的圆点，以至于扒手们专偷“红点”相机，徕卡在做一些特别昂贵的纪念版时，去掉了红点，什么叫简约低调？就是深层次地炫耀。

商标专递的品牌意识，就像你到朋友家，朋友家井井有条，厨房台板上空空的，干净整洁，随时可以使用，可以放东西，而你回到家里认认真真地把所有碗都刷完，认为收拾停当了，结果一看，台面上全是各种物品，高矮不一，长短不齐，摆放凌乱无序，想把一个小包临时放上都没地方，把这两者都变成 Logo 是什么感觉？

我们首先对Logo重新设计，结果是这样的。

　　我们总结一下，一个合格的 Logo / 企业标识 应该具备的两个特征：

1. 样式简单，字体清晰明了，易于识别，不与其他混淆；
   　　商标必须易于识别，尽量不要添加不是不可或缺的内容，字体最好不要使用标准字体，单独设计的字体最佳。字体种类不要太多。
   　　设计为第一考量，色彩最好简洁，最好不要使用特殊效果，比如反光，阴影，水温，金属，斜体等。并非一定不能使用多色彩，但是可能会降低商标的可用性和提升物料成本，比如色彩复杂的商标很难配上合适的背景色，往往印刷在某些色彩的实物上时需要配一个纯净的印刷底色，效果可能不好。色彩简单的商标可以通过印刷手段用特殊材质或特殊涂料印刷，以便利用材质纹理和反光来凸显质感，会比用图案模拟的效果好上太多。
   　　设计不要考虑太多流行趋势，简单的东西往往具有更长久的生命力。

2. 最好能充满设计感，让人过目不忘。
   　　最好能设计一个造型或者布局独特的商标，构成商标的各个元素之间要关联性，设计具有整体感，风格统一，而非不同元素件单拼凑，优秀的设计元素都是有绝对的必要性。
   　　要引人注目，但是最好不要有不良刺激和联想。
   　　抽象而含义准确切题，寓意与形象相吻合；
   　　商标最好能传递出一定的企业文化、企业形象，经营理念和风格，大型企业偏稳重，娱乐业可以偏活泼。

现在，创业或者即将创业的你，看了本节关于商标设计，你有收获吗？