品牌兵法: 品牌传播中最新杀器: 百度智能小程序

百度智能小程序辐射范围广而深

  小程序因微信而起，但除了微信小程序以外，还有百度智能小程序以及支付宝小程序及即将开始的今日头条小程序。

  为什么着重介绍百度小程序，因为除了现在的领头羊微信小程序之外，百度智能小程序最独特，模式也更特别。对于开发者和用户来说会有以往不同的体验。

百度智能小程序的定义为:是智能链接人与信息，人与服务的方式。体验 流量 智能 开放 是其核心理念。

  这话怎么理解？微信小程序是基于微信的生态系统打造的，一切的动作都必须在微信中操作完成。但百度智能小程序是完全开源的，并宣布正式成立只能智能小程序开源联盟。首批联盟成员包括爱奇艺、bilibili、，58同城等。

    完全开源的意思就是如果你开发制作完成了百度智能小程序，它可以放在各种app上，比如可以放在爱奇艺上，或者58同城上，主要看你制作开发的百度智能小程序自身属性特点决定。必须你放在爱奇艺上的百度智能小程序就可以是:明星爆料类、国外影视咨询类、鬼畜类、电影售票等等。

    一句话就是和微信小程序相比，百度智能小程序由于是开源类似于安卓系统，它可以放在任何一个大类的APP上，而微信小程序只能在微信APP里边。

    这种属性的百度智能小程序和品牌传播有何关系关系？品牌传播的主要工作是运用营销手段进行推广，那么在百度智能小程序的覆盖下，是完全有机会实现全网整合营销的。是全网，PC端+移动端，这就有点恐怖了。因为百度占据搜索第一位置，没有之一，自身流量就很大，外加是开源的性质，如果和你自身产品和服务结合得当，那么完全可以运用百度智能小程序以小博大。

    更主要的是微信小程序属于社交分发流量，主要做的是社交电商，其次是餐饮类目。但百度智能小程序完全可以是另外一种打法，尤其对是toB的企业，因为可以形成全网的品牌矩阵和营销矩阵，最主要还是会增加百度搜索框内的分量。

    想想目前的seo运营，软文推广，目的都是再百度搜索引擎范围内增加品牌的影响力或者为产品做背书。但是如果有百度智能小程序赋能的话，加上开源联盟的不断壮大，可以想象无论是组织活动，网络推广还是品牌宣传，都会起到联动作用，更立体更鲜活更全面。也就是说你在搜索引擎里的网络宣传推广可以直接连接到企业产品的百度智能小程序，而开源联盟的APP又可以赋予企业自身小程序流量，这样基本就形成了类全网的矩阵式品牌传播和营销推广。

    这样的效果是事半功倍的，效率也将是惊人的，尤其是是对一些roB企业更为实用，完全是一次极大的具有颠覆性的传播手段。

    微信小程序无论怎样赋能其本质离不开微信，支付宝小程序其本质是为自己的大战略新零售金融支付布局，即将开始的今日头条小程序意在电商布局。

    至此这四家巨头的小程序都是根据企业自身属性而延展布局或者是前瞻布局。但从品牌传播和营销推广角度讲，百度智能小程序无疑是首选，强大的全网覆盖能力，最大的中文搜索引擎，目标明确的人工智能物联网发展战略，都给与了百度智能小程序得天独厚的优势。

    对于这些优势，无论是企业还是个人都需要有 充分的本质认知，百度智能小程序并不是微信小程序的仿品，模式打法属性特点通通不同。所以再充分认知的前提下，结合企业自身特点，完全可以享受百度智能小程序的红利，或者整个小程序行业的红利。

作者:李司马 独立战略品牌营运顾问