2025年随笔：逛“外围”书店有感
周末偶然发现一家十分精致的书店，里面有很多老书，被塑料薄膜精致的封起来，人文、哲学、社会学的书都涉及，我来了兴趣，就和店员攀谈起来。他说书店老板长期收集这些，他也十分精通此道，谈了书本的年代、版本、材质、纸张，如数家珍，甚至连梁宁的《新需求》这样的新书，也能说出几个版本间纸张的区别。不过我忽然有些奇怪，便问：“书只是知识的载体，收藏老书的作用是保留很多刻意被洗刷的思想，为什么如此重视书的材质呢？”。店员回答了很多理由，但我Get到一个核心就是“市场上有人喜欢收集，不同类型的老书都是有不同程度溢价”。我又随手翻了一本《西方哲学史》，他立刻说这是老板看过的书，还有划线，我来了兴趣，翻开来看，发现只有序言里有划线，正文部分却是全新的。从划线来看，被圈出来的都是些哲人名字与“金句”，与书中核心思想也无太大关联。我兴味索然，又撇到书店里有各类非常精致的咖啡具，便点了一杯，一尝，与街边连锁的标品无异，淡而无味，也不知是牛奶还是豆子哪里出了问题，意兴阑珊，便回去了。
回去路上，不禁给这个书店起了一个外号——“外围”书店，即擅长在事物的外围下功夫的书店。
仔细想想，在我们身边，类似在“外围XX”比比皆是，比如聚餐时我总能遇到很多“外围”餐厅：说到底，影响菜品味道的是食材、火候、调味这些直接要素，但外围餐厅，会把精力放在餐厅环境、食材来源的独特性、食物的修饰、上菜手法等等，各种花了胡哨的外围操作一大堆，意图用这些让你对用餐体验加成。实际上，去掉这些修饰，菜品的味道本身可能还不如路边摊。
书的内核是知识，菜品的内核是味道，为什么不在事物的内核下功夫呢？那样明明更接近事物的本质。因为真正区分内核与外围的，是构建事物路径的难与易：
- 困难的路径：直达事物内核，但这条路越深刻越困难，迷雾重重。
- 容易的路径：通过外围来构建和修饰事物，虽然看起来也非常复杂，但路径非常清晰。
所谓真正的“困难”大概是这样一种东西：现状与预期有着巨大的差距，而且这种差距无法被清晰认识，更没有直通的路径，任你堆资源堆时间都不一定能达到这种预期，比如拍出一部令人震撼的高分电影《哪吒2》。相对来说，“容易”则是目标、路径清晰，主要有足够的投入，并打败其他同水平的竞争对手就行了，比如拍一部高票房的商业片，“只”需要大量的投资、充足的投人、精密的目标设定、严谨的项目管理、饱和式的营销，一般不会差到哪去。因为，经由困难之路产生的“卓越级”作品凤毛麟角，所以在大多数时候，都是由容易之路构建出来的“优秀级”作品之间的角逐和内卷，久而久之，大家容易把“优秀”当成好作品的标准。真实什么时候显现呢？就是当卓越级的作品出现的时候，大家才恍然大悟，原来曾以为的“优秀”，不过就是精致一点的“平庸”罢了。
所谓“事在人为”，再往更深层次看，这两种做事方式和路径的差异，其本质还是来源于“人”。观察身边做事的人，你都可以简单做个二分：
- “直接”做事的人：总是试图进入事物的内核
- “间接”做事的人：总是满足与在事物的外围精进和游荡
两者的差异也体现在方方面面：
- 学习时，前者关注知识的实际作用，后者更关注知识的出处和流行性。
- 穿搭时，前者关注舒适、美感，后者更关注品牌、价格。
- 沟通时，前者关注目标和结果，后者更关注表达形式。
- 拍照时，前者关注光影与意义，后者更关注设备。
工作中也一样：
- 做一个产品需求，前者关注用户的使用感受、效率；后者更关注用户量指标、PRD写的细不细、界面设计好不好看等等。
- 做一个项目，前者关注方案是否符合事情本身的规律，事情能否做到比较高的标准，同时，尽量兼顾“人爽”；后者更关注指标的监控与达成、过程中的分工和运转等等。
当然，我并不是在对“间接”做事的人进行某种批判，因为，虽然听起来荒唐，但这正是商业世界发展和繁荣的基本规律。绝大部分人因为禀赋、精力所限，不得不选择更容易的“间接”做事方式，也正因如此，越是外围，人数越多，而正是这大多数人，让对应的行业，得以繁荣：喜欢买名牌衣服包包的人聚在一起，才能讨论和相互理解这些溢价衣服的乐趣，这些乐趣，养活了“时尚行业” ；摄影业的发展，离不开一大群关心设备远胜摄影本身的人；以此类推，不胜枚举…
而且在我看来，彻底庸俗之人和理想之人都有纯粹的快乐：
- 前者，在相互比较的外围消费、低水平重复的技艺中获得满足。
- 后者，在直抵本质的体验世界、追求极致的打磨作品中获得满足。
大家都构建了足够的自我认同，商业得以繁荣，大家各得其所。
唯一需要的，可能就是真诚。无论是“直人”还是“间人”，都诚实的直面自己的局限性，同时，兼容并理解与自己不同的人。“直人”可以毫不掩饰的专注在自己做事的品质上，即使周围的“间人”都只关注外围的KPI、地盘、收益，觉得你是一个大傻子，也不要觉得羞愧，保持你的节奏就好；“间人”也可以在事情做的普通的情况下，毫不掩饰的在外围下功夫，比如为领导提供情绪价值，不必为自己的谄媚而感到羞愧。只要大家都足够的真诚，又能相互理解，都能找到自己的快乐。
单虓晗写于2025年2月23日
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