你需要有自己的着陆页，来帮助你做A/B测试，和数据统计。比如在你使用UTM参数，来监控用户来源和媒介等，需要有后台权限才能查看。而很多渠道没有后台权限，不能插入监测代码。这时候就需要有自己的着陆页。

互联网的网页类型分为两种：

1. 信息型网页
2. 说服型网页

而着陆页属于说服性网页

着陆页的定义：

着陆页指的是访客通过点击第三方渠道直接到达的网页，该网页通常以请求访客完成某项动作为目的。

信息型网页

• 首页
• 分类页
• 文章页

着陆页（说服型网页）

• 擢取页
• 销售页

着陆页的常见组件

着陆页组件

显著位置

1. 价值定位

标题的写作方式

• DM公式：时间+结果+保证
• 落差公式：痛点问题+解决方式
• 人性法则：人性的8个弱点——好奇、恐惧、痛苦、骄傲、懒惰、愤怒、贪婪、色欲

2. 行动呼唤

4个方向：点击、获取、推荐、购买

按钮推荐：巨大+具体

巨大+具体的按钮

非显著位置

3. 产品特征

吸引注意的事实+用户感知的利益

4. 信用背书

媒体+红人

5. 用户评价

用DM公式撰写评价：正反向DM公式——时间+结果+感受+人物

6. 风险承诺

风险在我，而不在你

7. 常见问题

• 按频排序
• 三点原则
• 链接跳转

8. 终极呼唤

更直接，更直白

不同类型的产品的着陆页组成组件不同，维他命产品组件尽量详尽，止痛药产品主要组件：价值定位、行动呼唤、产品特征。某些场景不能放置太多信息，需要快速吸引用户注意力，所以只能放置最重要的东西。

制作着陆页工具

原型工具：

中保真：Balsamiq Mockups | 墨刀丨Proto.io丨Moqups

高保真：Keynote丨Axure丨Sketch丨Photoshop丨Invision

着陆页工具：上线了 | 凡科网 | Unbounce

数据监测工具：Google Analytics | 百度统计