好LOGO的5个原则（一）

设计的目的是将一切信息以最直观的方式传达给消费者，降低品牌与消费者的沟通障碍。所以说品牌LOGO是传递给消费者看的，不是给自己看的，需给消费者准确直白的传达“我是谁”，而不是“我是什么”，合格的好LOGO不是体现在设计本身的美丑上，而是要符合“5性原则”，分别是准确性、映射性、识别性、记忆性、实用性。

1.

准确性准确性，就是准确的传达品牌的行业属性，是品牌LOGO设计的第一原则。设计是视觉传达，我们始终追求的是传达的效率，是能被消费者迅速归类。作为餐饮行业一定看起来是好吃的，教育行业一定要体现知识内涵的，健身行业一定是有力量的。如果消费者看到一个健身品牌的LOGO会认为是一家服装店，那这个品牌的LOGO传播的效率将会大打折扣。

▲语境服务项目——大道健身

2.

映射性即为映射品牌核心理念。品牌LOGO需要体现出品牌战略思考，映射品牌的核心理念，并与消费者有交流性，把品牌理念通过视觉感受传达给消费者。美团LOGO从绿色升级为黄色。黄色代表着热情、温暖，象征着美团始终坚守“帮大家吃得更好，生活更好”的使命，致力于为用户提供更优质、有温度的一站式生活服务，帮助人们向美好生活靠近。[if !vml]

3.

识别性品牌LOGO一定要做到视觉感强烈，要第一时间“抓人眼球”，但很多广告人或品牌方都会跑偏甚至走进自我的认知中去，以“好看”作为选择LOGO的标准。其实好看的LOGO并不代表“抓人眼球”，它仅仅是个人的审美的体现。品牌LOGO不光要“抓人眼球”，还要区别其它竞争品牌，可以通过色彩、图形设计方式来进行区隔。饿了么的蓝，美团的黄就是通过色彩区隔同类品牌。

麦当劳的红黄，宜家的蓝黄两色对比，相比起汉堡王的红黄蓝三色对比，给人带来的视觉冲击力的强弱可以看出，色彩越少，则视觉对比越强，更容易被识别和记忆。

图形设计方面来说，简单的图形更容易刺激到消费者的大脑，复杂的图形LOGO可能会让人记忆模糊。“新领杰”的LOGO设计通过简单的几何图形进行排列组合，大大降低了人们的识别障碍。

▲语境服务项目——新领杰-儿童教育培训机构

一个LOGO如果在图形上无法做到简单化，则可以选用文字形LOGO，文字形LOGO可以更加直观的告诉人们“我是谁”，且不容易被模仿和复制。但文字LOGO需要注意字体本身的识别性，舜和慢城初期使用的是繁体毛笔书法字，笔画形态复杂，整体不易识别和传播。语境团队经过分析后将“国际花园”更名“慢城”，并将字体简化，突出了品牌项目特征，提高了识别度，降低了品牌传播成本。

▲语境服务项目——舜和慢城