维京说33 读书笔记：定位

收获要点：

• 核心：
• 找准定位
• 确定本质优点
• 传播足够简化的信息
• 周边：
• 聚焦于信息的受众
• 成为第一
• 克制品牌延伸
• 不要忽视名字的威力

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找准定位、确定本质优点、传播足够简化的信息

应对传播过度的社会最好的方法，就是尽量简化信息。

复杂是定位的大敌，简单是定位的真谛。

现今，对许多人或产品，通往成功的捷径是看看你的竞争对手正在做什么，然后去掉其中的诗意或创意，因为这些已经成为阻碍信息进入心智的障碍。用一种单纯、简单的信息，你就能进入潜在顾客的心智。

当你想为一位政治候选人或一项产品，甚或是你自己的优点进行传播时，你必须把问题本质找出来。

沃尔沃自从放弃豪华、速度和可靠性，决定只强调安全以来，销量开始上升。

聚焦于信息的受众

你就应忽视信息的传播方，聚焦于信息的接受方

成为第一

要么数一数二，要么就出局。

历史表明，公司应该第一个去做某件事情，以此来成为领导企业，而不是自称如何领先于人

你如果能在一开始就利用上一个根深蒂固的观念，就等于在树立自身地位的工作中迈出了一大步。

克制品牌延伸

过于迷恋自己的品牌名称，这是公司化美国的通病。

开发一项新概念或一个拥有新定位的新产品，并且给它起一个与之相称的名字。

不要忽视名字的威力

位于加勒比海上的猪岛在改名为天堂岛之前一直默默无闻。

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参考：艾·里斯、杰克·特劳特《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》

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