文创品牌的“皮”和“魂”

掌生谷粒

十年前，我们在上海找办公场地，跑了很多由老厂房改建的“创意产业园”，大多是“挂羊头卖狗肉”，最后，我们落在了世纪公园旁的“逸飞创意街”，这里聚集了一些“钱包小而志向大”的品牌，如服饰设计、艺术工作室、手作坊之类。

所以，后来听到“文创品牌”，我第一联想的往往是“小众品牌”。

C-Brain手工手表

但其实，在这些品牌中，有些因拥有与大众商品截然不同的鲜明风格，被叫做“风格品牌”；有的因设计是其产品制作与品牌建设的关键要素，被叫做“设计师品牌”。

这些品牌的创始人大多拥有设计、艺术、工艺、广告或媒体背景，提供的产品和服务往往能体现他们的追求和品位，其创立初衷与品牌内涵往往包含着他们的某种情怀。

Qualy创意日用

然而，现在越来越多的品牌开始打“文创”牌——尽管它们既无“文化”又无“创意”，这些“文创”品牌究竟和一般品牌有什么不同呢？从营销的角度来看，没有本质的不同，“文创”不过是一个品牌策略而已，停留在设计和文案的表层。

在我看来，所有深入人心的品牌，比如“苹果”、“星巴克”、“耐克”、“索尼”等，以及一些小众而低调的品牌，比如掌生谷粒、Qualy、C-Brain、竹语等，都是“文创品牌”，它们植根于文化，又创造了新的文化和生活方式。

竹语“自在”系列雨伞

真正的“文创品牌”，是经过文化洗礼的品牌，是创始人注入灵魂的品牌，而不是在原本无趣的商品上添加一些噱头而已，比如时下众多的“国潮”。