402拾叁【1期4班】刻意练习Day2

402拾叁【1期4班】刻意练习Day2

【分析】

这是长城葡萄酒的文案，采用的是将简单的产品复杂化，从而提升产品价值感的技巧。

文案整体的叙述手法很精巧，用一颗葡萄成长的过程来体现葡萄酒的品质。

带来的情感变化是：

对葡萄酒的普通认知——了解葡萄生长及筛选的细节——读者自行推导出葡萄酒品质好

因此好文案有个特点：

我不告诉你我的产品好，我只告诉你我的生产过程，你自然就会觉得我好。

这样的文案说服力会比单纯的说产品哪哪好强很多，今后在写文案时，可以用上这样的技巧。

接下来，写作手法：

首先是细节描写调动视觉感官，在读到文案中的文字时，自然而然的就会在脑海里产生画面。

视角从瓶子外部钻入内部，铺开一片”砂砾土地“，接着范围逐渐缩小，从”坡地“，到让你看见被风吹动的叶子，再到叶子底下的葡萄，整个画面引导非常的舒服，也很连贯。

然后是细节描写+暗示的手法，来表现葡萄被选取的过程：

”它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；

旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；

临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；

甚至山雀也从未打它的主意。”——这部分内容暗示葡萄酒对葡萄成长条件的苛刻要求，什么都必须是最好的，读者会自然而然认为这样环境下长成的葡萄酿出来的酒，品质自然是好的。

三十五年老工人“，“最德高望重的酿酒师”——暗示经验丰富，打造信任感。

“摘下”“亲手”“小心翼翼”——暗示葡萄酒制造工艺的精细。

最后是对比：

“而现在，一切光环都被隔绝在外。

黑暗、潮湿的地窖里，

葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及，再走，十年而已。”

——光环对比黑暗潮湿，三毫米对比十年，让读者感受葡萄酒沉淀的不易，再次提升产品价值。

【刻意练习】

三厘米，

肌肤到达心脏的距离。

不是所有防弹衣，

都有资格叫三级甲。

她必是防护品中的肉盾，

铺开也不过一件背心的面积；

每一寸的衣料都被精心设计过；

足以让你趟过沙场上的枪林弹雨；

她刚出生的时候，硬度就已高出钢铁15倍；

还需经过尖刀的刻划和穿刺；

999次的火药碰撞，才是她真正的成年礼；

就算是熔炉，也没能将它噬灭。

二十五年经验的防弹专家，

用放大镜欣赏过她每一缕的肌肤。

只有每寸材质密度相同，

才会将她真正留下。

而现在，一切磨练都未在她身上留下印记，

在某一房间角落，

静静等待你的降临。

荣耀本非遥不可及，等你，穿上而已。

【对比思考】

我、的、时、间、又、不、够、用、了！

哭唧唧。

对比：emmm。。。总感觉自己写的像个玩笑。。不过也确实是写着好玩，主要通过细节描写来刻画三级甲的结实耐用。

但比起原经典文案来，还是差了点策略。