【Day 28~31】G3 Leaf 浅析网易云音乐产品结构及流

一、产品结构分析

   网易云音乐于2016年7月26日用户量突破2亿。在移动音乐市场中虽然发家较晚（大概晚3~5年，），但也妥妥的是后起之秀。 此部分将选取APP Storm中音乐类型“免费”“畅销排行”两个榜单中排名靠前的同类移动音乐App做对比分析，包括酷狗（1,1）、酷我（3,17）、QQ音乐（2,2）、虾米音乐（5,5）。网易云音乐的排名情况（4,3）

移动音乐APP 成立时间轴

（一）下载/注册/首登分析——交互设计、流程体验 

1. App Storm 下载页面广告语对比 

· 字数：推广文案空间限制于两行内（包含App名称）

网易云音乐、酷我音乐将推广文案字数控制在21字以内，尚有留白余地，阅读感舒适。

酷狗音乐用尽两行字数，物尽其用。推广文案未充分添加标点符号及未做留白，阅读感稍逊。

QQ音乐、虾米音乐字数超过两行，超出部分用省略号表示可能操作：(1) 促成用户点击查看具体文案,需建立在【前两行文案十分吸引，用户有强烈继续阅读的渴望】的前提下;(2) 未言尽的别扭感受，体验不佳，差评。

· 内容：实现点击下载转化/实现点击查看App详情。

文案内容特点对比

·曲库：无损原声、免费下载、正版、海量

酷我、酷狗突出优秀音质和免费下载的曲库特点，卖点雷同且旧，未有明显吸引力。

网易云音乐突出正版、免费下载和海量三大曲库特点，给用户高性价比的感受——免费享受正版的待遇、且音乐也不必其他平台少。“正版” 卖点符合中国音乐市场越来越注重版权的市场趋势，且符合人性秀优越的心理趋势（一般来说，看正版资源的会有心理优越感）。完胜双酷的陈旧卖点。

· 使用场景

使用场景“跑步” 于其他移动音乐App大多以歌单的形式呈现，唯有网易云音乐将此场景单独列于App下载页面进行推广，这与网易云音乐的产品定位息息相关——(1)移动音乐社区; (2)以用户为中心的音乐生态圈。云音乐通过使用场景吸引用户消费内容“听音乐”，来圈起相同属性的人群，为搭建音乐生态圈做铺垫。

2. 首次打开交互对比及流程体验

首次打开广告页概况

· 广告页数及内容：

从页数上来讲，QQ音乐仅有1页，且交互做得极简，赞！！下文将进行分析。

云音乐共4页广告，分别从个性化推荐、精彩评论、千万曲库，跑步FM四个角度进行推广，其中1和2是产品的核心功能，放在了广告页曝光量最高的位置上（每往后一页，曝光量都会逐步下降，用户在每一页都可直接点击进入APP），千万曲库和跑步FM再次呼应App下载页的推文内容，广告页面画风统一。广告页充分强调产品定位及功能。

云音乐广告页

虾米广告页也是4页，广告以黑白画风、动态图、仿书法字体的形式呈现，着力于突出产品风格及通过文案引发用户共鸣，捕捉目标用户群。与云音乐各有千秋，但4页内容类似，有点可惜。

虾米广告页

· 

网易云音乐 首登广告内容左滑逐页查看，两个按钮进入注册/直接进入 颜色差别

QQ音乐首登广告可左滑关闭并进入APP，1页 赞    知乎合作及腾讯体系内合作，利用强大的社交网络，交互：首登进入【我的】 对比其他进入 乐库

虾米音乐 首登广告动态图 黑白、动感十足，但流量？ 微博合作 一个按钮 点击进入APP  交互：首登进入推荐页。  进入“推荐”时，左右滑动二级菜单优先响应。优势 二级菜单四个 {顶部菜单栏}

酷我，首登广告带声音 一个按钮 点击进入APP  首登进入唱歌栏目  交互：进入乐库时，左右滑动二级菜单优先响应 二级菜单过多…… {顶部菜单栏}

(如下需补充)

· 首次进入APP的操作方式及交互体验

3.1.3 注册流程体验及交互对比

3.2 产品框架及内容呈现维度

3.2.1 产品框架对比

（登陆首页结构对比、一二级菜单栏是否有优劣之分？达到的效果，吸引用户关注哪里？）

首页布局与视频网站、电商网站类似，与其他移动音乐APP有明显不同。

3.2.2 内容呈现维度——设定不同的使用场景、满足不同的用户群（竞品对比）

3.2.3 挖掘音乐社交圈

·.从原有的人际关系中

· 从地理位置附近中挖掘