微信黄金红包为何叫好不叫座？

2015年的除夕，凭借一个看似不起眼的红包应用一鸣惊人，微信成功偷袭珍珠港，直捣支付宝的老巢。现在看来，微信红包用迅雷不及掩耳之势，成功撼动了支付宝深耕多年的第三方支付市场。

时隔两年后，2017年除夕，在支付宝“集五福”正嗨之时，微信却毅然退出红包大战。与此同时，黄金红包登场，微信试图再次偷袭珍珠港。与当年的微信红包相比，黄金红包这把利刃更凶猛。

多年来，腾讯旗下的财付通一直生活在支付宝的阴影之下，这让背倚数亿用户的腾讯一度蒙羞。诚然，一战成名的微信红包，成功的让微信杀入了支付宝的腹地——第三方支付，但余额宝始终是腾讯的一块心病。今年除夕，微信低调试水的黄金红包，暴露了腾讯试图在支付宝理财市场撕开一个口子的野心。

从产品形态来看，对支付宝而言，黄金红包可谓是步步杀机。众所周知，社交一直是支付宝的软肋，2017元旦前后支付宝玩了一招大尺度的圈子大战，在舆论的口诛笔伐之下无奈关停，支付宝的社交战略再次受挫。

反观微信的黄金红包，在高粘度的社交平台上，巧妙的植入了理财。据悉，“黄金红包”其实是一款腾讯和工行合作推出的互联网黄金产品，相当于把工行的黄金理财产品搬到线上来。与微信红包不同的是，微信黄金红包不以元为单位，而是以黄金的计量单位克为单位，最小单位是毫克。

微信好友收到黄金红包后，虽然显示的是多少毫克黄金，但市值是随时在变化的。微信黄金红包的价值，会随上海黄金交易所的价格浮动，就本质而言，微信黄金红包是一款理财产品，而不是简单的红包。借助微信庞大的社交链，黄金红包可以迅速推广，并在微信这个封装的支付体系中流动，而且还增加了微信用户的粘性。

既然是理财产品，微信黄金红包自然会有变现渠道。据微信官方透露，抢到的黄金份额存在工行，由工行进行保管，你可以通过“微黄金”平台查询、随时买卖，还能发红包转让份额，也可以直接提现到微信余额或者绑定的银行卡。

综合各方面的分析来看，微信黄金红包一旦开放，势必成为支付宝理财的强劲对手。不过，微信黄金红包的一些弊端，会大大削弱黄金红包这枚利刃的威力。

既然定位是理财，那么消费者自然会关注产品的收益。目前，很多商业银行和互联网平台都推出了互联网黄金，作为后起之秀的黄金红包，收益如何还是一个未知数。另外一点就是黄金红包的变现，先要到黄金交易平台去出售，并且还会有0.5%的手续费。与传统的互联网黄金产品相比，微信黄金红包的操作仍然相对繁琐。

未知的收益，过于繁琐的变现方法，这些不足之处都会让黄金红包的威力大减。诚然，黄金红包的创意很出色，能够对支付宝理财构成威胁，落地仍有诸多变数。所以，黄金红包能否偷袭珍珠港仍有待观察。