微信公众号后台重大改版，短视频春天来了，抖音怎么办

在昨天晚上，微信公众号后台重大改版，对后台文章定时发送，也做了相应的限

制，不知道是每周，还是每月只能有2次定时发送，这个我们暂且不管。

我们来说说，在新改版这个小风口上，可以为自己的项目做出哪些亮点?

我从以下4点简单聊聊，希望可以给大家一些启 发

微信后台重大改版，重大在哪?

视频消息，公众号短视频的春天?

音频消息，午夜心情可以更直接?

每天发图除了可以留言，还能做些什么?

看点一:微信后台重大改版，重大在哪?

微信后台重大改版，改动的地方在:素材库 / 新建图文，在添加一篇图文下面，

可以直接添加

视频消息

音频消息

图片消息

转载 / 分享

公众号最新后台，和最新发布内容预览

对于公众号的老同事们，你可能说会说这有啥不同?

我观察了下，这一次改版，可能是希望提高每个公众号直接打开率，也就是从订

阅号到直接阅读到内容，你识别内容的时间大大缩小。

新旧后台打开路径对比图

这是否能成功，我们可在过几个月看看。

这次改版，对写作者有什么指导意义?

这是让拥有9亿用户，打开率、使用时长第一的微信，内容更为多元、垂直化，

公众号将从图文混合载体，步入到图文、视频、语音的综合平台，类比一下，就

是从报纸、杂志时代，进入到电子杂志时代，像徐静蕾"开啦"为代表的电子杂志

对报刊的革新一样。

看点二:视频消息，公众号短视频的春天?

新后台添加视频截图

添加视频要求:

视频不能超过20M，超过20M的视频可至腾讯视频上传后添加，也可通过添加视频

详情页链接以及公众号文章链接插入视频，视频时长不少于1秒，不多于10小

时，支持大部分主流格式

这是个巨大的想象空间，也就是说以后甚至是可能出现单独发语音消息的大V，

或是以只发视频消息的大号，成为可能性，例如我年前研究的 vlog (vedio

blog，视频博客日志)将可能会在公众号上，成为一个增长点，这个有别于短视

频的内容，也更为适合公众号这种深度阅读的平台来做，从视频上传的后台来

看，公众号具备了视频内容的数据分析能力。

对于95后甚至00后来说，vlog 已经逐渐成为了他们记录生活，表达个性最潮的

生活方式，他们是互联网的原生态居民，从出生的那一天起，就被父母用大量的

图片和视频记录着成长，95后对于镜头天生比90、80这几代人更为有亲和力，我

就是大家常说的不怕镜头，他们现在是互联网最为活跃的群体，因为大部分是学

生，又闲又有钱。

你会问，抖音运维研究大佬，那抖音怎么看?

1 分钟以内视频，微信有群聊和朋友圈做为载体，去侵占用户的时间，抖音是15

秒- 1 分钟以内的视频内容，看下图的视频形式与时间关联图，这块目前是抖音

的天下，别看时间短了，要做好，并不是一件容易的事。

而公众号是基于流量、碎片化，和传播效率等综合问题上来占领 3-5 分钟的视

频内容，加上腾讯视频的主动分发，我更为看好 vlog 这种形式，是可以在公众

号做尝试。vlog 怎么做，这是个比抖音还深远的问题，加入我微信ID:

voodoolook，进网感群，我们可以坐下来聊一聊。

看点三:音频消息，午夜心情可以更直接?

新后台添加语音截图

添加语音要求:

格式支持mp3、wma、wav、amr，文件大小不超过30M，语音时长不超过30分钟

微信语音，除了午夜心情，念诗比较火之外，现在的改版对声优的朋友们来说，

会有什么影响?

大家都知道，早期逻辑思维公众号，就是依靠每天一条60分钟的语音，圈了无数

粉，如果是现在，你可以发30分钟的语音，并且可以评论和赞赏，而且微信语音

是可以不受公众号窗口关闭影响，直接在后台播放，这是语音的特有魅力。

霸气的语音后台霸屏效果

音频消息特点

可以评论和赞赏

不受公众号窗口关闭影响

可手机后台播放

基于以上特性，在早上和晚上可以做很多事，我就随意想一些场景，仅供大家参

考，如果做火了，请告诉我一声。

早上时间

读报，替代大家常看到的群聊简报，受众不限于500人，发一条即可，不用满屏

幕复制粘贴

口语听力，各种外语的口语听力，适合学生党服用

类汽车广播，为有车一族提供相声、行业情报等等

独立采访人，手机录音，发送到笔记本上，想个标题就能发布

晚上时间

夜聊，各种心情故事夜聊，听过广播的都懂

谈话，大佬分享、校园谈话，笑话，等等的30分钟谈话微节目

ASMR声优，各类助眠ASMR( 上B站听听，包你睡得香)

ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response)，中文译名"自发性知觉经络反

应"，是一个用于描述感知现象的新词。

其特征是:对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、

背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。

看点四:每天发图除了可以留言，还能做些什么?

之前大家喜欢在微信后台发图片，因为简单，手机写写，加个小图就可以发布，

而且对于征集类的问题，打开率比公众号文章高很多。

以前，每次只能从后台回复数量来判断图片的打开率。这次图片和文章一样，拥

有了后台数据能力，可以留言，评论。

更重要的是，图片是全屏幕展示，可长按扫码，对于小程序，做活动、战役预热

引流来说，是件很酷的事。

下面很期待哪个品牌用这种方式，可以一张图片投放100个公众号，为夏季的战

役做预热，不知道新雪碧、可乐、百事、农夫山泉、哈根达斯等冷饮品牌，会不

会来一波，我很是期待。