得到- 菜頭的PPAP - 結合瘋傳後的心得分享

PPAP是"Pen-Pineapple-Apple-Pen"

任何一個能流行起來的事物

都是幸存者

肯定帶著自己的特色

也就是唯一性及獨特性

獨特到超出平常生活上能想像得到的境界

才能讓大家瘋狂轉發

這也說明了為什麼能在網上火紅的作品愈來愈少

因為前面的人做過的特別事實在是太多

多到普通人已經麻木的認為理所當然

那要如何能創造流行或是瘋傳的價值？

1.錢， 像唱片公司的行銷及宣傳手法 (當然這是必要的條件)

2.運用STEPPS , 轉自瘋傳這本書， Social Currency , Triggers, Emotion , Public , Practical Value , Stories

以開一家餐庭來說

錢是必要的，起碼要有店面及餐點，開銷等等的花費

Social Currency : 會員制度，達到某個消費等級後升級成會員，會員卡需要特別設計，除了讓消費者能好好收藏之外，也能放到GB IG等等做個宣傳

Triggers : 建立持續性的口碑效應，傳遞快樂、有趣的事物使自己變聰明是第一步(臨時性口碑)，建造易於理解及直觀的價值，是關鍵，可以做餐庭的標語或是顏色等設計，最好是產品夠突出

Emotion : 產生情緒共鳴，人們關心它就會分享，這點在教學文上特別顯著，能夠做個自己小吃的教學，讓每個人在自己家都能做出一樣好吃的料理，原料準備上覺得麻煩，可以訂購餐庭的

Public : 創造共享及學習，當有人在網上看到你分享的食譜，並且能成功做出好吃的小吃，並推給身邊的朋友知道，就能有正向的循環

Practical Value : 實用性能讓傳播性更持久，只要有需要，消費者就會想到你，以上面的食譜而言，就是實用的例子

Stories : 建造餐庭的故事，餐點的來由，及每個廚師背後的刻苦歷程，進而建造品牌