2019-5-21创星者品牌分享016
2019-05-21 本文已影响6人
墨竹的菜园
【创星者品牌学院】每日一讲
创星者品牌学院
建立一个品牌，就是建立一套符号系统。
符号是人们共同约定用来指称一定对象的标志物，它可以包括以任何形式通过感觉来显示意义的全部现象。
它有两个方面的内涵：
一方面它是意义的载体，是精神外化的呈现；另一方面它具有能被感知的客观形式。
在符号中，既有感觉材料，又有精神意义，二者是统一不可分的。例如，十字路口红绿灯已不是单纯的灯，而是表示一种交通规则。符号与被反映物之间的这种联系是通过意义来实现的。
整个人类社会，就是靠各种各样的符号将人的认知和情感联系在一起。做品牌不是无中生有造一堆符号，而是要借用超级符号的文化原力，迅速激发人的潜意识，降低传播成本，提升品牌传播效力。
锅宝大侠的面罩就是大侠的超级符号
红围巾是喜庆超级符号、比心是手语的创新符号
需要注意️：视觉符号是第一认知符号，但符号不止于视觉。听觉、嗅觉、味觉、触觉都可符号化。
思考：你的品牌符号是什么？你的品牌符号有什么精神意义？
