「文案空间站」晞瑞视角：文案4大速成法则（一）如何巧借创意超越原

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了不起的创意都是借来的，如何巧借创意，创造出超越原创的文案呢？

这对饱受缺乏灵感困扰的文案人来说，简直就是一根救命稻草。

现在是一个拼创意的时代，创意直接决定一个产品甚至一个企业的成败，文案也更是如此了。

事半功倍的学习方式，就是拿人家做好的来临摹。

好构想也一样，借用别人“还不完整的创意”来发挥，你会得到大师级的成果，甚至会比原创好Ｎ倍！

这种“借用别人聪明”的方法，让比尔·盖茨得以创建科技巨头微软，让乔布斯纵横电影、音乐、信息三大产业，也让达尔文写出《物种起源》，让斯蒂芬·金写出《魔女嘉莉》。

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其实，所有的“灵光乍现”或“神来一笔”都有迹可循，翻开本书，打破“原创”迷思，得到一份借用别人聪明才智的创意方法。

如何巧借创意呢？今天就和你分享一个实用的方法：

借用诗词、歌曲、语录的创意与技巧

诗词歌赋、流行歌曲、名人语录本身就有着一定的流传与知名度，它们在用词、表达、意境、韵律等方面也十分突出，大多读起来朗朗上口，是文案创作极佳的灵感来源。

当我们需要借用诗、歌、名言来作文案时，可以直接引用，可以稍作修改，也可以进行句式模仿：

1、不作修改，直接引用

顾名思义，就是整句整段或整篇借用，不作任何的变动；

因此，完全借用时，必须要保证文案主体，即产品或品牌与诗、歌之间有共通之处，可以建立某种联想。

什么情况下最合适直接引用呢？

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1）当诗、歌、名言中出现品牌或产品名称时，用作品牌文案。

例1：小楼一夜听春雨，深巷明朝卖杏花。

（房地产的品牌文案，出自陆游《临安春雨初霁》，表现了品牌远离喧嚣的清幽雅居形象。）

例2： 自称臣是酒中仙

（宣传酒文化的品牌文案，直接借用了杜甫《饮中八仙歌》一诗中的一句话，其中“酒中仙”代表了它的品牌符号）

例子3：毕竟西湖六月中， 风光不与四时同。

（旅游景区的宣传文案，引用的是杨万里《晓出净慈送林子方》，彰显六月的西湖美景独具一格）

2）当诗、歌、名言中，有与品牌/产品的形象、功能、场景等相一致的契合点时。

例1：灵魂是用来歌唱的，精神是用来流浪的，肉体是用来上床的。

（在杜蕾斯的文案中出现过，引用自冯唐的《冯唐诗百首》，作为避孕套产品，诗句中的“肉体”、“上床”可谓与之遥相呼应）

例2：唯愿当歌对酒时，月光长照金樽里。

（在江小白的文案中出现过，引用自李白的《把酒问月·故人贾淳令予问之》

典型的情感型文案，诗句中描述的是一种风流自赏的人生态度，非常符合江小白文艺清新的文案风格）

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2、进行词、句替换

即对原诗、歌、语录稍作修改后使用，即提炼出某些字、词或句，把品牌、产品、广告等信息巧妙的插入其中，突破了古诗原文的局限，在借用原句的基础上，突出了商品的名称和性能。

1）替换某些字、词

例1：恨不相逢未“驾”时。

（台湾自动变速车）巧妙地将唐代张籍《节妇吟》中的“还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时”中取后一句，将其中的“嫁”改为同音的“驾”。

诗的意思，也从原来的表示悲悲切切的感伤情绪一下转为对变速车的喜爱之情，给人耳目一新的感觉。

这种方法突破了古诗原文的局限，在借用原诗的基础上，突出了商品的名称和性能

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2）替换整个句子

例1：纸上得来终觉浅，好想去喝一点点。

（饮料品牌“一点点”的品牌文案，借用了陆游的《冬夜读书示子聿》中的诗句“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，保留了前半句，后半句被替换成了带有品牌信息的“一点点”）

例2：三十功名创传奇，八千里路驰江铃

（江铃汽车的广告文案，改编自岳飞《满江红》“三十功名尘与土，八千里路云和月”。表达江铃汽车的速度之快，性能之高。）

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以上就是巧借创意的2个技巧，多加借鉴练习，你的文案创意一定会提升。

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