活动策划全部流程

2018-2-2

活动策划特点：

大众传播性

具有深层阐释功能

具备公关职能

经济优势

具有延时性

常见活动类型：

投票

补贴（没团，饿了吗）

抽奖（双十一店铺收藏店铺参与抽奖）

互动

游戏

活动策划应具备的素质

网感

创意

系统思维

沟通表达能力

策划思路：

为什么做活动，活动到底有什么好

吸引新的潜在用户

活跃固有用户

提高产品销量，提高转化率

提升或塑造品牌形象

常见活动类型：小测试、投票、征集。

活动主题确定：为达成目的来制定的，定好以后，宣传时有了着力点，用户也能第一时间对你建立初步印象

参与的用户群体组成：

活动目标用户群是什么

为什么要确定用户群体组成

活动时间选择

时间的选择最好契合主题

不同的时间点活动效果会差距很大

让用户主动参与

分享传播

活动策划流程

活动人员安排

活动前期预热

活动效果预估

活动策划运营流程

活动推广方式及渠道

管网站内推广

官方媒体为活动打头炮：官方微信公众号：图文推荐，给活动造势

EDM邮件推广

外部资源渠道：

自媒体平台：内容分发渠道垂直论坛发帖推广

到营销平台上传作品

知名社区的垂直频道重点推广

锤子社群推广：Q群，微群,豆瓣群，微博群

制作活动海报发到图片社区进行推广

付费推广渠道

大号KOL软文投放：软文，插画，明星，视频

微信公众平台申请开通广告主

微博首页广告推广

百度竞价推广、广点通、粉丝通

网盟推广

投放渠道误区

投放渠道越多越好

哪个渠道热门就投放哪个

活动类型介绍：

线上分享活动

目的、要点、

公众号留言点赞活动

贴吧抢楼盖楼活动

投票活动

转发抽奖活动

线下沙龙分享活动

个类平台活动形式：

微信活动：分享，红包，留言

贴吧活动：投票，拍卖，晒照片

微博活动

有待改进的点：

利益点和参与方式不突出

参与步骤繁琐

优化建议：

开放每天抽奖的机会

增加抽奖机会的提醒

每张卡牌对应一个卖点

有种、有趣、有料的逻辑思维

自媒体圈子解说

传统媒体人的内容积淀+互联网新媒体的渠道优势

逻辑思维关注的焦点均是时代热点和敏感话题

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