流量红利已亡？未必！ASO全新战场，赋能小程序

有应用的地方就存在“刷榜”，有搜索的地方就有搜索优化。号称“移动互联网最后的流量红利”的小程序再经过长达一年多的沉寂增长期之后，终于在去年爆发。

各位一定对那些场景和上面的表情再熟悉不过。

微信小程序做为先行者自2016年9月内测，2017年1月9日正式上线，到如今已迎来成熟期，阿里、百度纷纷入局，字节跳动携今日头条、抖音再起波澜，巨头们又在新市场展开厮杀。

但无论是阿里的电商赋能还是百度的智能搜索+流量+开放生态，或是抖音小游戏的游戏野心，就目前来看，仍然无法撼动微信小程序主导地位。

今天，我们来聊一聊小程序ASO的事儿。

微信做为一款生态级应用，截止2018年7月数据，上线小程序已突破100万，在应用量级上直逼App Store，在苹果App Store生态中俨然已成为“国中之国”。但苹果绝不会允许一个类似App Store的榜单页面来展示第三方应用集合或者应用扩展。也正如我们看到的，微信小程序不存在榜单形势的展示界面，并且微信同样也不允许小程序出现排行榜。

仅保留了搜索功能，同时增加附近的小程序功能。

从最先仅支持全称搜索，到后来的模糊搜索，再到自定义关键词搜索和联想词推荐，小程序搜索功能不断像搜索引擎搜索和应用商店搜索靠拢，我们可以猜想，下一个开放的搜索功能是极有可能是热搜推荐。

做过运营和推广的小伙伴们都了解，SEO和ASO有许多相通之处，而作为一个“H5类APP”，小程序的搜索优化，自然也可以复制这两类的思路和技术。小程序ASO可优化维度与应用商店ASO有所不同，标题、详情页、激活量、访问量、使用时长、留存等等都是优化关键词搜索排名可操作的维度。

网传小程序排名规则

1.上线时间（占比5%）小程序的上线时间，上线时间越早，排名越靠前，微信为了大力推广小程序，对于越早入驻的商家越在排名上给予支持。

2.标题（35%）名称跟搜索的关键词匹配度越高、关键词越短，展现的排名就越靠前。

3.使用量（占比50%）小程序累计访问用户数越多，系统则认为受欢迎程度越高，也会优先展示给用户。也就是说，微信小程序累计访问用户数越多，排名越靠前。

以上规则和影响排名的权重还需不断验证和摸索。但搜索优化的核心仍然是关键词排名。

不幸的是，微信在2018年4月关闭了自定义关键词设置入口，失去了类似应用商店100字符关键词覆盖的功能，在关键词覆盖和排名权重上微信启用了新的算法。

提升关键词排名，除线上线下推广自然量外，ASO激活量仍然是核心的操作方式，目前已有部分积分墙上线小程序排名优化功能，新一轮的流量大战也将持续上演。

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