P73

当企业选择设计师时，你可以用下面几个标准判断：

具备感性直觉的人适合做海报和广告的平面设计

具备计划性、细致和耐性的人适合担任网页设计师

喜欢创新且长于计算和逻辑思考的人适合从事产品或者建筑设计师

标志设计师的挑战最大，他要用视觉语言呈现企业的心脏

P79

当原先的广告套路已经无法解决问题时，这时，考虑如何用新的互动语言就变得尤为重要。

创意团队里最好要有“科学家”，去研究、搜索最新的科技应用案例。创意团队里最好要有“科学家”，去研究、搜集最新的科技应用案例，因为有时技术会对内容起到引导作用。比如某汽车品牌利用程序汇总网友的微博照片文字，并生成一段独一无二的视频。

P80

传统广告比重越来越小，但传统广告的思考方法和技巧不应该被忽视。广告归根结底是研究人性，挖掘人内在的想法，用别人没说过的方式说出来。

创意新形势也造成视觉通货膨胀，消费者对于视觉越来越挑剔，视觉负担越来越重，因此创意要在视觉基础上，加入听觉、嗅觉、触觉才能充分刺激受众感官。

P77

以前的广告作业，大家会想到BIg Idea，只要通过几种传统媒体形式就能影响到他们，他们早跑了，从电视机和报纸跟前跑走，他们的注意力被网络和社交平台分散。

P81

品牌形象还是靠“硬广”塑造比较高效。虽然看电视的人少了，特别是在一线城市，互联网已经成为主流媒体，但是国内大部分地方，无法取代电视媒体

P83

就大广告而言，其实一直需要有两种影响力，一种是商业影响力，一种是社会影响力。如果两者结合，自然会有很好的效果，比如多背一斤米，或者“关灯一小时”这些公益组织，本身就是一个打广告、大创意，提醒我们，公益也可以很有趣。

P84

祝：因为广告属于意识形态范畴，所以除了商业，还具备文化、艺术维度，因此也在制造潮流和创造文化。比如耐克、匡威the righet广告

靳：很难说是广告引领文化，还是文化影响广告，我觉得两者是相辅相成的

P88

靳：如今是信息大爆炸的时代，消费者的审美日益提高，能“夺人眼球”的形式无非是娱乐化、新文化、艺术化，这三者在当今的广告形式中都有体现。比如香奈儿在moca举办展览，阿玛尼在上海美术馆做展览，这本身是提升品牌形象的一种方式。

这种话题营销在国际品牌营销屡见不鲜。

乐:有人曾这样界定NIKE与ADiadas的品牌区隔，Nike是为专业运动员而造，而Adiadas则更像是为爱运动的时尚人士而设，所以阿迪会不断和山本耀司、川久保玲等时尚设计师合作

93

这又涉及到广告人的转型，广告人不能只去拍片、做设计，而是专做制作人、策展人、经纪人，整合资源为客户创造一些不一样的东西，比如为客户策划互动艺术展

传统的广告人可能只懂得印刷、摄影等内容，但是如果你想成为客户品牌资源管理者和资源整合者，就要知道怎么找不同领域的人，去达成更多元的创作。

一个优秀的广告人应该是一位全才，是一个品牌管家。

P94

品牌到了最高境界等同于宗教，苹果的广告语“Think different”（非同凡响）就是品牌教义，苹果每次发布会就像是教会仪式，乔布斯作为“教主”总是穿黑T、牛仔裤登场，果粉彼此视为教友，互相信赖，趣味相投。苹果广告，永远集“优雅”与“反叛”于一身，像1984、向疯狂的家伙致敬，无一不是经典。

P108

从表面上看，不同的元素，传递着不同的信息；当它们被组合起来之后，构成了整个版面，这就形成了一个”局“。对于读者来说，它就是一个特定的、由品牌传递出来的感觉、氛围或者气场。这个感觉要看起来舒服，读者才会花更多的时间阅读，所以，从一开始，就要把取悦读者的眼睛为己任。

想要从文案菜鸟变为创意总监，视觉部分的把控力绝对不可或缺，奥美的创始人大卫奥格威写过平面广告执行技巧：

文字部分：字体、字形、字号、字符、数字、字母、色彩、段落划分，将凸显文字之外的意义

板式部分：疏密、大小，不同的比例和结构，引导读者的视线阅读

图片部分：写实、虚构、摄影、手绘、未来感、历史感

只有图片没有文案：电音中国派对大巴：DJ打碟篇

只有文字，没有图片：告诉我谁是你的“第一次”（《第一次亲密接触》电视剧投放）

珍宝威士忌“愈夜愈精彩”系列广告

P124

每人愿意教你的四个基本动作

word文档的基本板式

公司项目的基本信息（页面最上方）套用公司规定形式

          项目名字

          文稿正文

          文稿版本号（尚未关闭前，保留每个版本，不知道什么时候会用到）

          字体遵循“标题用黑体，正文用宋体”的规则

简明扼要的文件命名

大众polo  三项平面系列  时钟篇    20080909

企业或者项目品牌名称  项目名称  篇名  日期

条理分明的文件

工作-2016-KFC-全家桶促销-户外广告-广州地铁广告设计-广告设计第一稿

严格校对

标点符号：半角和全角

英文专业术语标准写法，大小写

地产类：数据的准确性，房型图与文字面熟对应、面积

工业品、汽车类、电脑样品：专业名词、型号、技术等

服饰类：尺寸、特殊称谓、尺码换算

P130

职业化生存，是你在这个世界上独立的本钱

尤其是当你除了年轻、

一无所有的时候

想创意广告画面遇到瓶颈怎么办：多看广告

策划久了纯文字写作自信变低了，怎么办？

策划讲究的是布局，从整体上去实现商业目标，而纯文字写作，讲究的是深度和角度，有点像文字在诉求对象心里“切”一个小口，挖下去，挖得越深，呈现的内容就越有力量，两者确实存在较大差异，且目标完全不同，如果策划是你的日常工作，那么暂时雪藏下文字追求，问题不大，如果在业余时间坚持练笔，那么文字造诣会呈现在你的策划中，让你的表达更胜一筹。

怎样抓住产品的核心卖点

对产品的研发者与使用者进行调研，也可以在企划团队内部，用集体的智慧来一轮头脑风暴：从外观--功能--精神价值三个层面解读产品，然后梳理关键词，再与竞品比较，再总结

写文案很啰嗦怎么办？

试着把句子的“的”去掉，保持语句通顺

把段落中同义词、累赘词删除或者用新词代替

反复读，读出声来，不通顺的地方会自己浮出来