流量池—落地页是第一生产力

落地页是数字广告转化的第一生产力。也是企业最容易忽略却又最重要的一环。但标准化的展示和有效的素材信息归纳是每个营销人的基本功。

落地页指的是消费者看到广告 banner 后，通过点击跳转链接后出现的第一个页面。它页不是创意稿，所以一定要从产品和营销的整体策略出发去考虑。

落地页通常分为两种类型。 点击型落地页(有按钮项让用户点击跳转到电商页面)和线索生成型落地页(快速收集用户基本信息，用户需填写相关身份信息)

落地页逻辑架构有六大要素:1. 梳理出核心卖点和品牌、活动信息; 2.品牌的整体印象与产品口碑;3. 消费者益处;4. 权威认证; 5.用户留资; 6.索取有效信息.

用外部素材触发消费行动: 图片素材(图片清晰可辨认、重点突出不混乱、颜色搭配合理) 场景式素材选择(新闻感、原生感) 原生感强的图片，往往能够获得更多的点击，同时淡化用户对广告的防备心理; 告知式素材选择.

文案素材: 一条文案一个卖点; 使用与用户相关的信息; 激发主观动机; 平等交流拉近关系; 用兴趣提升专注感; 事实吸引，不讲原因.

优质素材特点： 1.图片素材清晰，色调舒适，具有一定设计感。 2.文案内容新颖，描述方式新奇，能引起用户的好奇心理。 3.结合时下热门话题、游戏等用户关注度较高的 IP。4.产品定位清晰，素材能准确捕捉定向目标的注意力。5.文案与图片内容相互呼应、相互衬托。 6.广告文案及图片展示内容与中间页内容相关。反之低质素材特点。