知乎营销：坚信长期价值，内容的生命周期也可以很长
来自链媒介——专注内容营销服务，知乎、小红书KOL、搜索词排名优化、热榜、点赞、品牌代运营。
咨询请添加链媒介商务经理：song123456321
近日，知乎发布上市以来首份财报，很难相信，在知乎成立十年后，仍然保持着超100%的高速增长。
在知乎公布的财报中提到：
知乎的月活与月付费率大幅增长，一季度MAU达到8500万，同比增长37.7%，平均月付费会员数上升至400万，同比增长138%，付费会员渗透率达到 4.7%。
目前，知乎营收途径主要包括线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务（包括在线教育、电商）。其中，线上广告业务在该季度收入为2.14亿，同比增长70.1%；
于2020年初推出首创性的商业内容解决方案业务，成为知乎第一季度财报另一亮点，收入为1.21亿，达到去年全年收入的89%；
付费会员业务在该季度收入为1.27亿，同比增长127%；
其他业务（包括在线教育、电商）的收入为1714万，同比增长200%，非线上广告业务收入占总收入比例增至55%。
财报电话会显示，社区中一分钟以上的视频日均上传量同比增长17倍，人均消费视频时长同步增长，增幅超过60%，创始人周源透露：“未来，知乎所有回答都要有对应的视频版本。”
成立十年的知乎，可能不像一个短期爆发的短跑型选手，而更像是一个马拉松选手，让我们看到了不小的想象空间。
在知乎，长尾流量是一个不得不提的词语，所谓长尾流量，就是后期也可以源源不断的获得关注，也有相当的流量，前期和后期都可以获得流量，具有长尾效应的流量。
就像这篇知乎回答，就是典型的长尾流量选手，尽管每天的阅读量不算高，但是却连续保持了一年以上的时间，整体流量不亚于那些爆款的内容：
更有知乎的现象级案例，通过一篇文章卖出上万台电视，带货5000W+的蓝大仙人。
而根据知乎官方公布的数据，41.3%的问题，在建立一年以上，仍然有源源不断的流量流通，可见其生命周期之长。
为什么知乎的内容可以在这样长的周期内生存？
个人分析有这样几个原因：
1、知乎的内容以知识类内容为主，而知识本身是可以沉淀很长时间的，就像物理学的公里和定理一样，即使过去了上百年时间仍然适用。
而这些沉淀的内容，本身也具有这样的属性，所以长时间过去了仍然有较大的实用价值，所以能获得持续的传播。
2、知乎被主流搜索引擎青睐，微信、百度、搜狗等主要搜索引擎均给到知乎内容较高的权重，有较多有精准需求的用户进行搜索，从而导流进入到知乎。
例如，百度就给到知乎专门的搜索推荐，很多关键词都能在首页看到知乎的身影。
3、知乎的核心算法，能够将更多优质和干货的内容，给到更多的流量，加上社区本身强调认真、专业的氛围，所以优质的内容得以获得长期的扶持。
如何抓住知乎的长尾流量池？
既然知乎有如此巨量的长尾流量池，那我们如何才能抓住呢，可以参考我们之前发的这篇文章：
内容来自链媒介，5年资深内容运营团队亲自操盘，团队成员曾操盘多个千万级传播案例，具备深度内容洞察能力，为品牌主提供优质的热榜策划、品牌代运营、KOL投放、排名优化等服务。
合作请添加链媒介商务经理：老沙（微信：song123456321），添加后可领取知乎完整版KOL。
链媒介商务经理：老沙
