文案心法

什么时候正式动笔？

压抑动笔的欲望，等到准备充分、思路完备再动笔。

写作的基本原则。

1、有真情实感。用真实的生活体验，赋予文案灵魂。感情无法伪装，如果某件事打动了你，它也很可能会打动别人。如果你写得不愉快，别人也可能读得不愉快。

2、有特定的叙述语气。像给一位久未谋面的叔叔对话的语气，有对象感的语气才能真正打动别人。当找到自己的人设时，语气就自动来了。

3、最应该隐藏的是逻辑。线性讲故事，用故事代替因果逻辑，用一条线来表达，用一个问题开头，一个问题引出另一个问题，循序渐进表达自己的观点。

4、注重记录和积累。每当有灵感时，或者听到有意思的事，就把它记录下来。离开办公室，去观察世界，跟人交流。

判断文案好坏

1、用视觉判断文案好坏。文案应该有视觉功能，不仅读起来朗朗上口，在视觉上也是和谐均匀的，有合眼缘。

2、大声朗读文案。如《文心雕龙·风骨》中所描述“吟咏之间，吐故纳珠玉之声；眉睫之前，卷舒风云之色，其思理之致乎”，以评估文案的成色。