广告文案的本质是什么？

有人说那些擅长写小说，写故事，文笔好的一定能成为优秀的文案撰稿人。

还有人说那些头脑灵活，机智风趣的段子手，天生就是写广告文案的料。

不少热爱文学的小说写手和段子手自信满满的进入广告行业后，很快便陷入了迷茫。蚊子创作热情也被一点点的消磨。

说到底，广告文案既不是小说故事，也不是网络段子。他有自己的独特性。我说鞋子和段子手并不一定会成为出色的文案撰稿人。除非他们按照广告文案的本质进行创作。

什么是广告文案的本质了？

美国广告大师大卫·奥格威认为:“每一则广告都应该成为一位超级推销员。”

销售员凭借巧妙的口才推销产品，广告制作制作者则通过精辟的文案来宣传产品，两者的本质上都是产品推销者，但销售员每次面对的客户数量是有限的。在广告的受众所不胜数，传播效率远超过销售员个人。