9-15岁少男游戏情况研究

既上年做了00后用户全景用户画像后，今年的主题集中于游戏上。考虑到男女的游戏行为存在比较大的差异，我们将男女分开两个专题来研究。

研究方法除了定性访谈和线上问卷外，还增加了少量专家访谈和产品的数据。由于问题量大拆分为多个问卷，累积的样本量在20万左右。

少男们都在玩什么游戏？

选项参考了4399游戏盒子和IOS畅销榜TOP50的游戏

无疑《王者荣耀》是今年少男们最受欢迎的游戏，仔细观察你会看到放学后的M记和奶茶店到处都是三五成群组队开黑的少年。这款MOBA凭什么这么火？我们发现有1/3的少男是从15年底该游戏上线后就已经开始在玩了，大部分都是被周围的人带起来的。分析《王者荣耀》快速被传播的点：

1）《王者荣耀》的核心玩法本身就具有很强的互动性和话题性，这一方面体现在其组队竞技的模式非常适合少年们放学后的场景。想一想学生时代其实是最适合一群人一起打游戏的时段，就像以前踢实况抽拳皇一样。

2）《王者荣耀》的设计和地图几乎是在英雄联盟的基础上做减法已适配手机，玩家很容易在里边找到熟悉的感觉，英雄联盟的核心用户可能会鄙视但对于儿童而言，他们对《英雄联盟》的向往不容小觑。在LOL中经常被称“小学生”的他们在王者荣耀中找到了翻身的可能。

各个热门游戏中最喜爱的模式

纵观几个叫好又叫座的产品及少男们最喜爱的玩法，可以看到这几个产品都具有几个特点：

1）即时性质、采用开局制、可以多人同步对抗

2）既有竞技深度，又有强娱乐性质的玩法

不知道成人玩家喜好的模式是不是也是呈这样的分布，但是可以肯定儿童玩家对变异、机甲之类的娱乐型的玩法会更喜欢。

有人可能要说今年火爆全球的《皇室战争》好像也符合即时休闲对战的性质，为什么在小朋友中没有像《王者荣耀》那么火呢？我认为《皇室冲突》在社交方面是比较弱的，无法满足小朋友多人同时一起HIGH的场景。

少男们玩游戏的日常场景是怎么样的？

设备拥有率及品牌占比

手机已经在小孩子中间如此普及，玩手游也必然越来越常态化。从数据来看，样本总体非周末平均每天会花1个小时来玩手游，而到周末则上升到1.6个小时。从手机的品牌来看，苹果与安卓比例是1:4，你要买IPHONE7的话会把用旧的IPHONE 6给你的孩子吗？

问题来了，小孩子玩手游会是利用碎片化时间的么？答案是否定的。

平时是否带手机去学校 跟同学们一起玩手游的地点

数据表明大部分的少男们都不会带手机去学校，因此他们最典型的玩手机场景是在家里，一个人或者一群人！这里边另外一个原因是他们更依赖于WIFI。

平日游戏选择情况

基于非周末的游戏情况可以对玩家进行分类，数据对比发现四种类型的玩家中间在人口属性、游戏偏好、行为习惯等方面存在一定的差异，这里不作详述。

总的来说，少男们在游戏上虽然很多地方跟成人相似，但是由于他们信息渠道偏封闭、日常行动模式偏固定的特点，决定了只有那种最TOP并且能够符合他们这种行为模式的游戏才能大红大紫。现在很多做儿童向游戏的厂商做手游的思路，更多地是利用儿童IP换皮的形式，不重视在玩法上去迎合儿童的特点，注定是要失败的。实际上，9-15岁的少年们并不喜欢幼稚的东西，他们喜欢的这些游戏原先根本就不是为他们专门设计的。小朋友的世界并没有那么复杂，只不过你想当然地没有认真去走近他们而已。