聚在一起的人多了，必然出现领袖

领袖的出现可以说是一种必然，因为这是群体的本能。

但凡组成群体，其中的个人就会本能的让自己臣服于某位领袖的统治之下。领袖的作用是统一群体的意见，并把它转变成实践的力量，转变成为改变现实的行动。有领袖的群体像是狼群，如果没有领袖，那群体不过是散漫而温和的羊群。

一个人最开始的时候可能和周围的普通人没啥差别，但是当这个人拥有了某种极端信念之后，群体就会开始欢迎他，群体欢迎使他更加极端，进而赢得更多人的拥戴，紧接着便顺理成章的成为了领袖。

这个论断是不是听起来太偏激，太没道理了，实在是难以接受。但是我们静下心来回想一下之前提到的那些关于群体的特性，群众并不拥有理性和智慧，他们要的就是简单，直接的理想主义信念，要的就是无视一切理想与现实之间隔阂的幻象，要的就是能摧毁一切阻碍的力量。那一位极端的领袖能给予群众的不就正是这些吗？

想想罗伯斯庇尔和希特勒，想想我们之前聊过的扎卡维和巴格达迪，以及那些被我们冠以乌合之众称号的民族运动的领袖，哪个不是极端分子的代表？

如果您觉得这些人都太负面了，那我们侧目看看乔布斯和埃隆·马斯克，这两个人，对于产品有偏执的要求，对于理想有疯狂的追求，对于身边的人表现出的是不近人情甚至是出口成脏的羞辱，他们都是同事眼中的“暴君”，都表现出了极端的特质。而正是这样的商业领袖，却追随者无数，创造了划时代的产品，领导着世界级的公司。

         领袖特质：信仰与意志力

在人类所能支配的一切力量当中，没有任何力量能够与信仰媲美，说他能够移山填海都毫不为过。而这种信仰可以是宗教、国家、政治，当然也可以是组织和公司。而领袖个人的能力和禀赋都会在这种群体的信仰中被迅速的放大，最终付诸于群体的行动，左右现实世界的发展。

另一个重要的原因，是极端的人拥有无比的意志力。

一个人远远的看见南墙，调头离开了，那么是一个睿智的人。如果他撞到南墙上回头，那他是一个能够总结经验能够自省的人。而如果一个人不断的往南墙上撞，那他是一意孤行，但如果，他最后集结了越来越多的人把南墙给撞塌，冲了过去，那这个人毫无疑问就是领袖。

      领袖的动员手段：断言、重复、传染

首先是断言，你的观点一定要以是简洁有力的断言的方式呈现出来。

像是也许、大概、可能、应该，我个人认为，这些同学们经常反复听到的词语统统都要去掉。正如我们之前所说，群众不喜欢推理和证明，一个断言越是简单明了，越是言之凿凿，越是不容置疑，它就越有威力。

当然了，单单凭借断言还不足以让你的影响力持久绵延，接下来就要用到第二个手段，是重复，重复再重复。重要的话一定要说三遍，重复是最重要的修辞手法。就算是谎言，被重复了一千次之后也会成为真理。

我们可以想象看，那些令人们印象特别深刻广告，之所以能够有这么巨大的影响力，原因就在这里。像是恒源祥，羊羊羊；今年过节不收礼，收礼只收脑白金；牙好胃口好，蓝天六必治；德芙，纵享丝滑……这些广告语都毫无逻辑，哪里有什么因果推理的联系，但是这些断言式的内容在经过的不断的重复轰炸之后，都被深埋在了我的脑海中，有些广告都已经停播十几年了，我现在随口就能说出广告中的品牌。

在有了前两步断言和重复的铺垫之后，病毒般的传染就会开始发挥作用了，最终会成为整个群体共同的认知。

个人的影响力

影响力这种东西啊，其实绝大部分人拥有的都是一些外在的，被赋予的名望，像是财富或者头衔。在生活中我们看到一身戎装的军人，披着法袍的律师或者是身居高位的领导都会肃然起敬。但是人们敬畏的是这些人的身份和权利，当他们脱下军装和法袍，离开自己的权杖，那他的影响力自然就会折损大半。

成功就是通向名望的最重要阶梯，而成功者一旦失败，名望也就随之消失。英雄一旦在今日落败，昨天还爱戴他的那些人立马就会倒戈相向出手践踏。因为人们要为自己曾经向一个已经不复存在的权威点头哈腰而进行报复……

想做众人皆醉我独醒的英雄吗？孤独的悲壮谁来欣赏呢？一个人的癫狂当然被视为疯子，而在群体癫狂中自持理智的人，不也同样也是大家眼中的病人吗？然而现在，我们还甘愿随波逐流沦为乌合之众吗？在这里有天然的正确性，有能轻易的获取的力量，有令人痴迷的信仰，这里能满足一切世俗的需要，难道不好吗？《乌合之众》是不是惊扰了一些本不该被唤醒的人，我们该称之为救赎，还是说他是一种放逐呢？