宋朝时最著名的软文家
在小编为撰写文案而绞尽脑汁的时候，聪明的古人早就创造了无数吸引眼球的软文模式。
从名人题字，到诗歌宣传，再到自我代言，和博大精深的古代文学一样。
古代名人不仅附庸风雅，时常吟诗作对，大多更是热爱美食的资深“吃货”。
唐宋时期，不少商家更是邀请名人雅士为酒、茶等各类食品赋诗作词，并以此进行推广宣传。
那些平仄有序，句句押韵的诗词都是如今商业软文的前身。
古代商业软文也是门类众多，体系繁杂，更有不少文人雅士官场失意情场得意时所作。
今天小编给大家介绍的就是，中国古代的软文界的鼻祖之一，苏东坡。
苏学士不仅在中国文学史上书写了浓墨重彩的一笔，更是为中国商品经济的发展作出了卓越贡献。
苏轼
1037.1.8—1101.8.24
字子瞻，号铁冠道人、东坡居士
北宋文学家、书法家、唐宋八大家之一
01
苏学士打起广告来，也毫不逊色，招招俘获人心。
从风雅艺术品到生活必需品，苏轼代言的产品涉及领域之广、品种之多足以让人瞠目。
众所周知，东坡肉因苏东坡而闻名。但很少有人知道，东坡肉之所以火遍大江南北，与他打造的一条广告密不可分。
宋朝时，“饮食不贵异味，御厨止用羊肉”。猪肉不受大家的喜欢。
苏轼在京城时，无论是皇家的赏赐，还是宾客宴请，吃的都是上好的羊肉。
但因“乌台诗案”而被贬湖北黄州后，苏轼手头拮据，生活清苦，根本买不起羊肉。
黄州当地人不喜食猪肉，因此肉价异常便宜。
当猪肉遇上了美食家苏轼，它的命运便发生了翻天覆地的变化。
苏轼不仅带头吃猪肉，还大力推广吃猪肉的好处和做法，写下了著名的《猪肉颂》：
净洗铛，少著水，柴头罨烟焰不起。
待他自熟莫催他，火候足时他自美。
黄州好猪肉，价贱如泥土。
贵人不肯吃，贫人不解煮。
早晨起来打两碗，饱得自家君莫管。
若用文学的眼光来看，这可是一首街巷味儿十足的打油诗，正因浅显易懂、朗朗上口，《食肉歌》迅速传遍了全国。
东坡肉的香气也逐渐开始在五湖四海的厨房中飘荡，千年不衰。
他自嘲一生都在为这张嘴而忙，从来没有亏了嘴。
幸好，这黄州偏虽偏、穷虽穷，但是长江里的鲈鱼美、后山上的竹笋香啊！
自笑平生为口忙，
老来事业转荒唐。
长江绕郭知鱼美，
好竹连山觉笋香。
逐客不妨员外置，
诗人例作水曹郎。
只惭无补丝毫事，
尚费官家压酒囊。
——苏轼《初来黄州》
苏轼为黄州带来了生气和诗意，他的“吃”和他的“诗”是一样的，透着一股豪放。为千后的黄州旅游业作出了突出性贡献。
02
苏轼一生被流放三次，而且一次比一次偏远。
苏轼62岁时，被流放到海南儋州（今海南儋县）。据说在宋朝，放逐海南是仅比满门抄斩罪轻一等的处罚。
流落到海南，苏轼没有放弃自己，没有抛下诗意，也没有忘记美食。
据说，当年海南儋县有一老妇人制作的环饼，又称“寒具”、“馓子”的一种油炸食品，异常美味，却无人问津。
馓子
当时被贬谪的苏东坡来到此处后，发现了美味的馓子，提笔给店家写下了一首题为《寒具》的诗：
纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。
意思是说这油食馓子又嫩又黄，匀称细腻，既酥且脆，像美人春睡沉醉不小心压扁了的“缠臂金”（一种我国古代女性的缠绕于臂的装饰）。
原本深藏小巷中的美食在苏学士的笔下即刻成了“舌尖上的美味”，可见他的宣传功力。
广告一出，老婆婆立即生意兴隆，食客要吃口馓子还得排队。
古往今来，甚至有不少学者认为，《寒具》一诗是中国古代真正意义上的“商品广告诗”。
海南可吃的东西比陆地上还要丰富。从前在黄州的那些竹笋啊、鲈鱼啊，跟一种美食比起来，简直弱爆了。
这种美食就是生蚝，尝过了生蚝的美味，苏轼当即给儿子修书一封，苏轼这封信很短：
东坡在海南，食蠔而美，贻书叔党（叔党是苏轼的儿子）曰：无令中朝士大夫知，恐争谋南徙，以分此味。
他告诉儿子他在海南品尝到了一种极美味的食物，叫做蚝。
又嘱咐儿子可千万别让朝中那些士大夫们知道，他们要是知道非争前恐后来海南抢食不可。（估计中国人知道生蚝的美味就是从这开始的）
03
林语堂先生在《苏东坡传》中写道：“一提到苏东坡，中国人总是亲切而温暖地会心一笑”。
这大概就是对苏东坡最好的诠释。
苏轼二十岁中进士，可谓少年得志，中年以后，遭遇诬陷、锒铛入狱、濒临杀头、降职被贬。
就是这跌宕起伏，四海飘零的一生，却被苏轼过得有模有样，有滋有味。
从他一生所创作的诗词，我们可以看到当地的风土、物产。
“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”直到千年后，还是岭南荔枝的最经典广告词。
其实，他此诗之真义，是借荔枝诉说贬谪生活的艰辛及积极对待之态度。
身处顺境，他能享受最好的，能讲究；身处逆境，他能承受最坏的，能将就。
这份豁达和修养，让我们这些后来人，不由得赞叹。
别人的苦难仅仅是苦难，他却能让苦难、忧愁幻化成诗。他留给世人的，都是美好。
而他自己所承受的，是丧妻，是失子，是报国无门的遗憾，是无人理解的孤独。
苏轼的一辈子颠沛流离，他能享受命运的馈赠，也能承担命运的打击，无论好的坏的，他都能变成生命里的风景。
亮堂堂地活成了诗情画意。这大概就是苏轼的魅力吧！
