文案

老罗：创意文案

第一招：引导需求

避免缺乏创意含量的自吹自话

应从用户需求出发进行诱导、推介

自说自话：我们有世界上最好的种子

换个角度：我们能给你世界上最好的草坪

案例：听了三千张摇滚唱片，除了FUCK什么也没听懂？到我这里试试吧 老罗英语培训

第二招：突出卖点

攻击、暗讽竞争对手，强调自家的特点

第三招：打破平庸

平庸文案的解药是戏剧性：夸张、幽默、悬念、排比等。

现学现卖

打破平庸： 当你在寝室独坐时，一个集体狂欢正在进行…… 这可能是你见过的最有意义的毕业晚会

引导需求： 想为大学/研究生几年生活画个圆满的句号？ 来毕业晚会吧！

突出卖点： 放下游戏，放下追剧， 娱乐天天可以有， 毕业晚会一生只一次

苹果：个性文案

苹果之形：精妙短句

苹果公司广告以精妙短句见长，一针见血，明白如话，很少有技术参数的罗列。

世界上最薄的笔记本

苹果重新发明了手机

玩无止境

一个妙想紧贴另一个

苹果之味：描述体验

注重通过描述用户体验来宣传产品

（1）阐释意义，让数字更生动 

把1000首歌装进你的口袋

手里的分量更小，指尖的能耐更大

（2）使用触觉、视觉、味觉等形容词，描摹细节，令听众感同身受。

农夫山泉有点甜

寻找100个收藏月光的人（房地产广告）

马斯洛：情感文案

挖掘产品情感价值

试着找到产品或服务背后的人性需求，发现功能之外的情感附加值

经济学上，消费者愿意支付的价格与消费者获得的满意度成正比

同样的产品，满足消费者需求层次越高，消费者能接受的产品定价越高

奢侈产品之所以价格高于同类普通产品，在使用品质之外，更多原因是满足了消费者其他心理需求

职场畅销书：故事文案

章回手法VS划分区块

其人其事VS用活案例

爱恨情仇VS加点佐料

名字要炫（ABC法则、二八原则、10-20-30法则）

来点励志