【0131读书清单】区分文案类型，识别文案用途

001文案三维

简单说就是文案的三个分类，基本涵盖了目前文案所有的类型。当你学会了这个知识点，就能一眼判断出这条文案的基本用途。

002品牌型文案

用于建立品牌形象，强化品牌认知，特点就是在宣扬一种价值观、一种理想自我的表达，希望得到认同。

003典型案例

汽车品牌，比如路虎和奥迪，白酒品牌，比如江小白和红星二锅头的文案。

以及运动品牌的文案，“just do it”，“跑下去，天自己会亮”。

004怎么写

呈现出来的文案一定要和品牌定位相符合。要符合目标人群的价值观和心理走向。

005公关型文案

保持品牌的热度、引发事件传播，通常，蹭热点的文案都是公关型文案，典型的就是文案老司机，杜蕾斯。

006案例应用

除了借势，公关型文案出现最多的就是，品牌和明星的危机公关，比如加多宝和王老吉的凉茶之争，加多宝用几句文案怒了王老吉。

007销售型文案

围绕消费者行为设计，消费者看到你的文案后，不止夸你文案写的好，还要付出行动，比如咪蒙去年火爆网络的课程，别人看完就点击购买，可以说是很成功了。

008销售型文案特点

特点：强化顾客对产品的理解，看完后，现在就扫码，现在就下载，现在就购买。典型的APP里面的文案都是这种风格，比如“一条”。

009销售文案怎么写

写这类文案尽量把产品描写的有说服力，越容易相信，就越容易购买，比如某减肥产品——“水果粗粮磨成粉”。

010实际运用

一般情况下，公司的企划文案都属于品牌塑造，全年的借势热点，都是公关型文案，微店、APP、微信、淘宝，都属于销售型文案。