文创早报（12.25）

今日份的文创早报来咯~

文创资讯

以文化力量推动商业“升维”

当下，文化成为商业的关键要素，文化的商品化也加速了文化与商业的融合。一方面，文化已经成为唤起消费者共情、强化品牌本质的最佳切入点之一；另一方面，增加商业的文化要素可以加强对青年客群的吸引力。

在日前举行的“文化升维商业高峰论坛暨2019大悦城控股商业品牌推介会”上，大悦城控股集团股份有限公司总经理助理周鹏表示，面对行业新态势，大悦城控股要以文化作为未来战略与品牌建设的核心，努力将大悦城打造成文化的平台与品牌的秀场，实现商场、内容生产者与外部资源的共生共建。“未来，大悦城将通过营造主题场景等方式，实现文化与商业的全维度融合，通过不断导入、运营与生产文化内容，为品牌赋能，实现从商品渠道商、内容平台商到文化运营商的转变。”周鹏说。

“以文化作为未来战略与品牌建设的核心”并非心血来潮。在大悦城控股决策层看来，当下，文化成为商业的关键要素，文化的商品化也加速了文化与商业的融合。数据显示，68%的消费者会因品牌所传达的态度对品牌产生较强的价值判断，27%的消费者会因品牌富有文化内涵对其产生兴趣，15%的消费者偏好与自己价值观一致的品牌。这意味着，文化已经成为唤起消费者共情、强化品牌本质的最佳切入点之一。

昆曲+短视频：以古雅为时尚的别样风景

我国进入改革开放的新时期以后，昆曲被列入联合国教科文组织“人类口头和非物质遗产代表作名录”，成为享有世界盛誉的非物质文化遗产，我国各级政府对昆曲的扶植力度明显加强，昆曲的生态有了较大改善，昆曲在群众中的影响力也有所提升。但由于可供选择的娱乐样式大量增加，广大观众对昆曲的疏离已经年深日久，昆曲不景气的状况并没有得到根本性改变。

在这种情况下，短视频平台加入昆曲传播队伍，对于扩大昆曲的影响，拉近昆曲与群众的距离，保护和传承昆曲，均具有重要意义。

比如抖音的昆曲传播是“DOU艺计划”中的一个组成部分，该计划旨在利用短视频这个大众化的现代平台进行全民美育教育，提升国民的审美鉴赏能力和艺术素养，为提升国民的文化素质和文化自信贡献自己的力量。

短视频与昆曲结缘给了我们一个启示：古老的戏曲走进当代、走向未来有两条路，一是创编表现现代生活的“现代戏”，促使其与时俱进；二是以古雅为时尚，选择“古典化”“经典化”之路，对于那些程式化程度很高的剧种而言，后一路径或许更加便捷可行。

且慢批判“网红书店”

时值年末，关于书的话题突然火了起来。起先是多家媒体关于“网红书店”的争论，把它们直接与“浮躁”“肤浅”的标签联系起来，认为“这些书店是给游客拍照的，本末倒置，环境虽美但也嘈杂，干扰太多，不适宜读书”。此后，又有媒体刊文提问：2019年马上就要过去了，你读了几本书？

也许有人说，如今的电子阅读已经逐渐取代了纸质阅读，爱“玩手机”不代表大家不看书。但有研究发现，读印刷版书籍时，虽然对内容的理解程度和获取信息的数量并不比读电子书时更多，但人们更加专注，也更想阅读。美国历史学家利娅·普里斯就曾比喻道，读印刷版和电子书的差别，就像你在快餐店用塑料刀叉就餐和你在昂贵的餐厅用银叉就餐，吃饭的速度、谈话和餐桌上的风度不一样。

说到这我们不妨想一想，“碎片化阅读”和“网红书店”，不都是网络时代的产物吗？而“网红书店”的兴起，不恰恰又把人们吸引回了书店吗？如今，“网红”一词也许让人觉得浮躁、肤浅，但如果能以“网红”的名头和“颜值”带来更多打卡者，再通过更多优质服务进而引导阅读成为习惯、让文化融入生活，实现从对书店“颜值”的打卡，转变为对各类阅读活动的打卡，岂不善莫大焉？对于书店的“网红化”，没必要批判其离经叛道。

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