“一日一电影，一岁一枯荣。”#007 - 论宜不宜家

我广告出身所以有时候对一部电影的判断和理解可能会更会偏向用广告的审美。那么今天我从这个角度来论一个广告案例：

晚安妈咪  Ich seh, Ich seh (2014)

这个如果不谈剧情很难说明白这个片子的点，我尽量吧可能有点简单。

市场定位：

在欧洲大量投放，北美较大量投放，及亚洲小量投放来扩大品牌知名度，增加品牌影响力并向中产品牌的品味靠拢。同时以增加一定（不多）的购买力为次要宣传目的。

这个要归功于满屏的冷色家具主导你的视线去看。说实话刚开始我还觉得装修不错但有点熟悉的感觉，一看到透明吊椅我就说这tm不是宜家吗整的还挺高大上的。这不，从视觉效果上可以说达到了一定的预期。

消费人群：

28-40岁已婚/未婚男女，无儿女（片中只出现少量宜家的儿童产品），消费独立有相对稳定工作及生活范围，崇尚简约不浮夸的（北欧）格调。

虽说儿童产品不主推，但放入如儿童床等产品在本片里是为了刺激消费个体建立合情合理的家庭观念。你想啊如果是单身的就会去想找个伴住一起多好啊我们搬个大点的地方添置点家具然后成个家再添置点家具然后生个娃添置点家具然后娃大点稍稍独立了再添置点家具哎呀人生多好啊先去添置点家具开始准备我的人生大计（吧）。

基本创意：

一个家庭的内部改变造成母亲和孩子的心理畸形，家已称不上是家，一切的一切失去光彩全部被抛开，也只有宜家的家具就在那里不离不弃（但不防火）。

大多受众的主观意志都是以家庭为重。何为家，非片瓦遮身之所也。而是有归属感的地方，这正是宜家在本片一直灌输的中心思想：家无分贵贱，舒适宜为家。

市场反馈：

此次做到了标新立异，结构紧凑，紧张刺激，赢得一众独立电影爱好者们的好评。

剧情不谈。倒霉妈妈傻儿子组成的多方面教育及关怀缺失的家庭的故事。

本片含一定量血腥及不适镜头还有大量宜家广告。

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题外话：

宜家一直以活泼积极向上的形象定位在市场上，这片子确实让人又惊又喜。奉赠网友恶搞宜家几张图轻松一下吧。

今天肩膀疼所以短了点，偷个懒望见谅。

Best,

Bart Nie 07/29/17