平面广告设计的程序（2）

【市场策略：确定最好走的“路线”】

市场策略大体可以分为三个组成部分：

1.产品定位策略（最核心）

2.传播策略

3.促销策略

【广告策略：确定最适用的战车】

广告策略具有全局性、长期性、导向性的特点

【创意概念：扣响武器的“扳机”】

创意概念是广告活动能否与消费者做到有效沟通的关共鸣，接着采取购买行动键所在。创意概念就是将商品转变成一种合适的沟通信息，使消费者产生兴趣。

【创意点子：有杀伤力的“子弹”】

怎么设计出创意点子？？

1、抛弃思维习惯性

2、拓宽联想的广度

3、酝酿点子的震撼性

【创意表现：击中目标的“弹头”】

1、图形创意表现

2、文字创意表现

3、图形文字的创意表现

4、运用媒体特性的创意表现

广告程序就是：

A:通过市场调查、分析来制定市场策略

B:发展符合市场策略的广告策略（创意策略，媒体策略）

C:在创意策略的指导下用艺术的方式酝酿出创意概念

D:由富有突破性的创意概念演绎出富有说服力的创意点子

竞争分析包括哪些方面：

A:企业在竞争中的地位

B:企业在市场上的角色

C:判定企业竞争者

D:对企业的竞争对手的分析

潜在消费者分析包括哪些方面：

A:潜在消费者及流失消费者的数量及基本信息

B:潜在消费者的购买决策影响因素及购买行为

C:潜在消费者转换使用品牌的可能性

D:流失消费者放弃使用本品牌的理由