LOGO设计问题自查百科-1

2018-07-03 本文已影响500人老头侃设计

大家好，logo设计是个慢活，想要进步就更要一点一滴的学习，希望我的文章对你的提升有所帮助！

以下这些logo过于符号化没有特征，看上去挺好，但是过于平庸，注册时候会有风险，不具备行业特有的特色。这些logo我们该怎样优化，请看下面我逐一的给大家剖析。

人最完美的身材是增一分则肥，减一分则瘦；最完美的学生是劳逸结合收放自如；最完美的老婆是上得厅堂下得厨房；最完美的logo的呢？是不是少一点就简单了，多一点就复杂了？拿捏得正好才是刚刚好，这一期我们来讲怎么样增强logo的特征。之所以本篇文章的名字和预告的时候不一样，把添加改成了增强，是因为很多时候我们是通过减少元素、删减元素、削弱元素来完成logo优化的，就像改造人一样，美、有气质、有特点，不一定都要用减肥瘦脸这样的手段，有些人可能需要增肥和面部填充来完成呢！

那为什么要增强logo特征？到底有哪些方法来增强logo特征？我们一步一步来分析吧！

一、增强logo特征的动因

一个logo如果需要修改，使其特征得到增强，一定是原来的logo出现了问题。这个问题有可能出现在甲方企业内部的原因，有可能是由于市场环境变化的原因，或者这个logo是在设计公司提案之前发现了问题由设计公司内部进行调整升级。有的时候是因为原来的方案过时了，有的时候是因为logo寓意造型都不错，但略显平淡无味，都可能导致logo要重新做或者在原logo上进行修改。而我这篇文章的目的不是去探讨企业为什么要优化logo（虽然我写了很多原因），而是让大家学到，怎么去把一个平淡的logo变精彩。好了废话太多了，开始吧！

1、由于影响力的形成而导致的对原logo的进化。

现在世界上知名的跨国公司，无一不是从小规模一点一点发展起来的。这些企业建立之初由于品牌力较弱，logo就需要通过更加具象和复杂的元素来体现其企业文化和特征（在现代设计体系没建立起来的之前，这些logo都是搞艺术的人在操作），而针对这样的logo进化，更多的是通过删减和整合元素来完成的，这样的手段最后的目的就是强化logo的识别性。下列几个案例是不同国家不同行业的巨头们的logo进化图示，我们可以看看这些企业在进化logo过程中，保留了什么元素添加了什么元素！

▼福特汽车logo进化过程

▼奔驰汽车logo进化过程

▼壳牌logo进化过程

2、由于年代的变化导致的大众审美提升和技术革新而导致的logo趋势性升级。

随着时代的变化，从服装、饰品、化妆风格、头发的造型、建筑、工业设计都在进行着不断的迭代，就像我们使用的qq、微信、ps 界面都会随着版本升级来优化其外观。这些趋势升级很多时候是因为人的审美发生了变化，有些时候是因为技术革新，比如发胶的发明结果是发型师创造了更多不同花式的经典造型，LED技术的成熟使我们手机等显示屏的颜色越来越真实绚丽！热转印技术的应用使户外标牌文字更好实现颜色的渐变，这些技术进步都给设计师们带来了前所未有的机遇和挑战。正因如此我们每个年代美的标准是不一样的，那些百年经典logo也都会随着时代的改变，去跟随趋势去进行升级，而这个升级具有非常强的时代性，我们可以看一下下面三个品牌的品牌升级年份和品牌识别风格间的关系，苹果和百事都在世纪之交前后推出了立体logo，但又在几年后重新回到了扁平化，中国的华为也走了一样的路数。

▼苹果logo进化过程

▼百事logo进化过程

▼华为logo进化过程

3、由于创业期不重视形象打造或者没有资金去找专业团队导致的logo设计不成熟而导致的品牌发展壮大后的品牌升级。

这一条看似和前两条差不多，但其实是不一样的，第一条升级前的logo不一定是丑的，只是过于复杂不够简练而已，第二条更多是新技术导致的审美提升，这一条真的是因为之前的老logo太丑，东家有钱了，不改脸上挂不住！大家看下面案例，佳能的这个，其实换个植物护肤行业或者休闲酒吧，logo开始可以用的，但作为一个科技企业，就差点意思了。爱萝卜是我今年服务的一个客户，是国内最专业的机器人教育机构之一，之前的多丑就不说了，我为他重新设计了全新的vi和si，大家可以从后面的gif图中看到整体提升后的形象。

4、企业国际化的发展导致的字母为主的logo风格进化。

因为字母识别没有国界，几乎全球通用，所以很多由区域市场发展为跨国集团的企业，都将原来的logo升级为字母logo。这样的升级进化导致国际型企业英文字母为元素主体的logo比重非常大，对于字母化后的结果，这里面有两个不同的方向。比如诺基亚、佳能的纯字母logo，和三星、沃尔玛的字母+图形特征logo，我们会在下一篇章介绍具体的案例和设计方法。

5、由于图形过于简单而导致的特征添加。

随着中小型企业品牌保护意识的增强，注册商标的人越来越多，中国每年注册登记的logo都有几十万件，图形过于简练的都会导致logo的独特性缺失，这样会造成在终端出现很多类似的logo，这就要求设计师在设计之初就要对logo进行精雕细琢。这样的logo常常体现在元素之间的关系层次、结构运用巧妙，在不添加过多元素的同时达到美观和创意的提升，这样的logo特征强化也是这篇文章所讲的重点。下面两个案例是非常优秀的特征明显的案例，但他们没加特征之前是什么样子呢？也许下一章我们有详细讲解哦！

总结：以上是logo的提升动因，就是什么情况下我们需要去对logo进行手术，那我们下一章主要主要讲具体的方法！

二、增强logo特征的方法

增强logo特征的方法有很多，我们在上一段logo升级动因中已经说到了一些，这些方法有些时候可以单独使用，有些时候也可以混合使用。那这一段我们来详细讲一下增强logo特征有哪些具体方法,并加以实践。下面介绍的方法并不是所有的案例都是以“甲方企业logo进化”为参照和案例的，有几个是我很主观的还原设计师设计logo时候对logo造型的优化过程。

1、减少特征

由于原logo元素过多或者造型复杂造成logo不够整体，吸引目光的焦点分散，记忆点不集中，某种意义来讲，我们所视元素越简单就越容易记忆，这也是为什么那么多甲方宁可要字库字体也不要变形过大的设计字体。在商业范畴，每增加一秒钟识别和记忆的时间，无形中对品牌的传播就起到了阻碍作用，我们来看看减少特征都用到具体什么样的方法。

1-1 几何化概括

奥迪的logo把具有美感的复杂图形简化成四个圈，用四个抽象的圆去代表四个不同的企业，这样将复杂的元素进行高度几何化概括的手法是非常值得借鉴的，不管是整体性还是独特性都得到了最大化的提升。

1-2元素整合

将logo不同的元素进行归纳，把分散的元素整理到一个饱满的几何图形中，完成元素聚焦，圆通logo的优化就是用的这个方法，元素数量没有变少，但却变得更加简洁整体，更易于识别和应用,而对元素（人部分）几何化的优化也对整体形象的提升起到了非常重要的作用。

1-3上下对齐

一个标志的构成不只有图形而已，还有标准字甚至slogan和网址都要一直跟着，这个时候不同元素之间的高度就很难统一，即使同一类型元素，比如某些小写英文字母组合上下参差不齐，这样的结果就是看上去有点乱和不规整，那优化的方法就很简单了，请看下面两个案例，韩后英文部分变大写之后和1号店调整了元素位置后都变得更加整齐了。

1-4具象元素的几何化

具象logo简化，主要通过对原设计造型的几何化和元素构成的删减来完成，保持原有的识别符号，像肯德基与星巴克的logo，在早期，更像是漫画插图作品，细节很多，虽然生动但缺失了logo应有的简洁的识别性，最后的优化结果都是向“更简练、更工艺”的方向去进化，从“艺术家、漫画家”风格转向“工艺设计师、图形设计师”风格转变，这样的设计结果，你会看到越来越少的画笔的痕迹，而圆规、三角板的痕迹会越来越多。星巴克和肯德基这两个案例大家都无比熟悉，尤其说说肯德基，肯德基在全国范围疯狂开店应该是在90年代末，所以国内比较早出现的logo是97版的，97版比91版已经简化了很多细节，而06版对97版logo的优化更是经典，不但通过加围裙来增强其餐饮属性，头发及五官的细节也更加简练，线条不但少，也更精致！

2、元素分解

有些logo过于平淡，比如一个纯字母logo，或者一个特别简练的几何化logo，虽然简练，但却少了点设计的味道，有人抨击为了设计而设计，而我却认为，为了让设计结果更有设计味道，而去努力做些图形的延展尝试有什么不好呢？这一部分的案例都是通过将一个元素进行分解的方法达到识别性增强的目的，虽不全面，但希望能起到抛砖引玉的作用！

2-1裁切分解

用一条或者多条线将元素裁切，使原logo的文字或图形元素变得更具有排他的识别性，多了几分富有逻辑的几何美感，裁切分解还有一个好处就是方便我们对拆分后不同的小元素进行上色，有了颜色对比，logo会更加醒目和更有性格。

2-2叠加分解

一个具有几何美感的图形logo，将他分解为几个不同的小元素，要记住这样的手法找到拆分点很重要，这个拆分要保留小元素之间的公用面积，这样才能有空间去做叠加效果。

3、特征增加

上一部分是通过裁切元素来完成logo的特征提升，那这一小段我们主要是用加法，在平淡的元素上加那么一点，让你的logo变得更加有特点。

3-1图形类logo生动细节添加

品牌要有自己独特的基因，相同元素的logo很多，你要做出你自己的特色，比如太阳、翅膀、苹果、鸭子，在某些行业里出现的几率很大，有些时候是因为同行业导致的同元素，有些时候是因为企业名称中有相同的字或者具象词汇，下列案例韦思蔚来尾巴分叉是一个很美很协调的特点，苹果手机的logo被咬了一口是其亮点。大家可以看下面的对比，如果鲸鱼尾巴不分叉，苹果不被啃一口，那将是一个索然无味的苹果和毫无生机的鲸鱼。那个鸭子是长春的一家鸭脖连锁，上上丫，是我14年的作品，脑袋上的几个辣椒像皇冠一样在诉说着自己是麻辣口味的小鲜肉。这样在平淡无奇的造型上加上一些生动的细节，使品牌具备了自己更独特的基因。