001双双-文案课第九次作业

作业内容：

#韩老白文案杀手私房课作业#：

假如你是德芙巧克力的新媒体文案策划，在七夕情人节之际，如何通过一个好故事发行社交货币？你会通过哪些方法来制造顾客参与感？

（1）会员专享情人节爱心款巧克力。

（2）用户投票挑选出即将印刷在包装上的文案。

（3）限量9999份发售。

（4）以上均可。

请填写一项你想到的能制造参与感的具体方式。

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根据课程要求进行分解

1、提取作业关键词：

德芙、七夕、故事型文案、发行社交货币、制造用户参与感

2、从社交货币、用户参与方式、德芙巧克力的买点vs社交性情欲需求三个维度进行自由组合

三个维度的组合

站在用户角度，我从容易社交的情欲需求出发，选取“情感”这个关键词，运用“打破思维定式”的社交货币发行方式，通过“制造专有”的途径，给出了一个剧本脚本：

主题：七夕传情，德芙助力

广告形式：前期视频广告，德芙小程序或公众号关键词跳转，各商场二维码海报投放。

前期广告投放方式：视频广告

视频剧本：

七夕，深夜，女人守在窗前，等待着什么。

电话铃响：（低沉男声）对不起，亲爱的，飞机延误，我今天无法赶回来了。

“哦“，挂掉电话。”又是这样”，女人无力的低下头。

却在同时，门铃响了，去开门，京东快递请您签售。

我没有买东西呀，这是什么？

打开，德芙巧克力，特写：心形；手写卡：对不起，我爱你。飞机晚点，可我的心早就跟着德芙回来了。

女人轻笑：“傻瓜”。一面放下巧克力盒，拿起一块儿放进嘴里。

【德芙专属丝滑特效】

七夕传情，德芙助力。

携手京东，为你准时送达。

给出下单方式——转发此视频，并at德芙官方新浪微博，告诉我们时间地点以及你想说的话，专属定制七夕礼品即刻送上。

总结

故事型文案，不论是文字还是剧本的呈现方式，最终要达到的目的都是，促成转化率。

文案的投放时间和渠道都很重要。

此文案针对的客户群体：七夕却无法团聚的情侣，比如异地恋。也可以再设计生活小确幸的版本。

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双双爱叨叨：

没有写过剧本分镜头之类的，这只是一次尝试，据说韩老白私房课第三期要开启剧本模式~我会一直跟下去！Fighting~