01

一个观点

很多时候，别人说我有创意，“为啥你都知道？”......

害！其实仅仅是因为我看了，而你没看到，就这么简单！

每个人的认知都是基于过往所有的经验和知识。过去我看得多，积累得多，至少我想到一个好点子的概率会比你大点。

人最怕的不是不敢想，而是根本都不知道，你让他怎么想？

先别管什么脑洞，什么创意。我们首先需要的是大量的复制、大量的看、大量的记录、 不停的给自己补脑。

只有量变才能产生质变，

让脑子不空才最重要！

这就是为什么每次要创意要想法时，别人高效完成而你可能只能死想，最后推脱甚至迁怒于 “想法是需要时间的”。

他早就为自己补脑了，只需要去刺激调用出来即可，而你只能想破脑袋或者一个一个去临时找案例。

久而久之，在这场创意游戏中，你可能就成了传说中的 

“游戏黑洞”

如果想看得更远，是努力让自己长得更高还是直接站到高处呢？

人与人之间的差距，不在于知道多少，而在于多大程度上承认自己的无知。

很多人包括我们自己，慢就慢在对于很多事物：

第一看不见，

第二看不起，

第三看不懂，

第四来不及。

那多看，多观察，多思考，多汲取，多运用，绝对没有错！

02

二个翻出的旧案例  

第一个是华帝对方太在2016年的借势营销。

回忆一下，2016年5月30日至6月1日，方太为了给其新品发布造势，匿名在《京华时报》上连续3天发布了一个 “史上最难” 的整版悬念广告，分别出现了三个十分生僻的字，让大家玩猜字谜的游戏，并称要等到6月7日发布会才揭幕。

这样悬念十足的广告创意，马上吸引到了大量目光，网友纷纷好奇会是什么。

这个时候同为厨卫家电领域的华帝出手了，直接在6月1日《羊城晚报》上针对方太这三个字也打了三个整版广告。

他们不仅把方太的三个字挨个截胡了一遍，还针对每个字做出了解释：“除烟动口不动手”、“蒸汽融油果然净”、“精准微控聚热能”，变魔术一下就宣传了自家的魔镜智能烟机、蒸汽热水洗烟机和聚能燃气灶3个产品。

关键是华帝还在每张广告下面调侃起方太：“六一烧脑玩猜字，不如烧饭陪孩子”。

华帝这一干，马上就成功抓住了公众眼球。而方太的广告创意由于被无情捅破，不得不在6月2日提前公布谜底：其实就是方太的三个新品——四面八方的智能烟机、水槽洗碗机和蒸微一体机。

比如 “烟” 字，主要为了说明方太智能油烟机 “四面八方不跑烟” 的功能。

与此同时，方太也是给出了回应，甩给华帝：“小弟抢啥”、“小弟急啥”、“小弟别闹” 三张海报。意思很明显，我方太才是老大。

不过这次 “小弟” 华帝继续稳定发挥，我不跟你多说，直接也扔出三张海报 “被截太方”、“惊方失太”、“太慢就方”。还不忘调侃：“6月7日朕很忙，没空看你方妃慌！”

一通你来我往的广告公关战后，整个事件话题性就爆了，由小众话题扩散成公众话题。虽然华帝明显是赢家，但我看来是品牌双赢，这比方太一家自己打广告的效果要强上太多了。

时隔4年，再看这个操作，我依旧是忍不住竖起大拇指。

第二个翻看到的，是台湾全联经济美学系列经典广告文案。

全联的品牌定位一直都是物美价廉，从2015年开始就坚持输出 [省钱美学] 的定位，推出一系列 “全联经济美学” 概念海报。

不鼓励大额消费，鼓励大家学会如何更好的省钱，把省钱消费可算是做到了极致。

相信看过的人，都会觉得全联的经济美学相当深入人心，文案以每个普通人的口吻去述说生活中通俗易懂的道理，直白、不矫饰。

身边很多人第一次知道全联就是因为这些文案，我也一直都有收藏。特别是2015年推出的文案更是一炮而红。

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2015年全联经济美学部分摘录

长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事

来全联不会让你变时尚

但是剩下来的钱，能让你把自己变时尚

省钱是正确的道路

我不在全联，就是在往全联的路上

花很多钱我不会，但我真的很会花钱

会不会省钱不必看脑袋，看的是这袋

离全联越近，奢侈浪费就离我们越远

2016年全联经济美学部分摘录

不管大包小包

能帮我省钱的就是好包 

预算是有限的，对美的想像永远无限

为了下一代，我们决定拿起这一袋

懂得怎么花

就能活出一朵花

追求美好的权利，无关金钱，人人平等

2017年全联经济美学部分摘录

省钱就像白T牛仔裤，永不退流行

他是台湾任达华

朝九晚五的我退休了，精打细算的我永不退休

人形计算机永不退休

富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去

姐混时尚圈的年资比你还大啦

2018年全联经济美学部分摘录

想省钱就一起租房

想更省钱就一起进厨房

我们家不爱花钱

除了为爱花钱

妈妈说不要把家当饭店，

但我觉得家就是最好的又省钱饭店

我们家的财神

就是每个人都有省钱精神

全联的厉害就在于反其道而行之，将省钱占小便宜这种过去被认为丢脸的事情，转换为一种年轻化的生活方式。省的是钱，但却活出一种独立的生活态度。

通过理性诉求与感性诉求结合，既满足了年轻人独立求异的心理，也满足了人们 “省钱” 的利益需要，倡导年轻人从消费观到价值观的改变。

在花钱中省钱，在省钱中花钱。

好了就到这，没事翻翻以前的案例也特别好。依旧有惊讶，有启发。

学习并不是完全抛弃旧的东西，不断往前冲。创新和前进是基于积累而来，脑袋空空荡荡的叫我空想，我可不会。

这二个案例我还是挺喜欢的，又补了一波脑，估计以后会用上。

你呢？有翻看旧货的习惯吗？

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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