盲盒玩家：我们一年拿16个亿和你玩，就图个“乐呵”

回想我第一次接触盲盒，就是在北京商场的一个电梯旁，听到两位美女说：哇，新系列好可爱啊，不知道这盒会不会重复。她俩站在一台盲盒自助售货机旁，兴致满满的交流着。随后打开了刚出来的盲盒，从里面拿出一个看起来很漂亮的人偶。好奇的我便凑上前去端详起来。看起来就和小时候玩的十来块钱的小玩具似的，童心泛滥于是我也打算来一盒。但看到一盒59的价格后我屈服了。

盲盒是什么，从字面来看，不就是看不到里面装的是什么的盒子。这种交智商税的东西，我怎么会买呢？真香。

为什么又贵又没用的玩偶，那么多人买？

当今大部分人尤其是年轻群体，在消费刚需类产品时会自动限制，但对于满足自已精神层面的消费需求，几乎都会变得很慷慨。“当消费者购买没有实际功用的玩具，基本没有焦虑感，而盲盒恰恰是这样的产品，它没有任何的附加值。

同时盲盒商品具有收藏价值和随机属性，“隐藏款”的存在，可以让原本几十元的小玩偶能身价倍增，如molly火车、职业、西游等系列的隐藏款，原价59元，二手转让价可达上千元。给消费者带来极强的惊喜感和吸引力，我就看到过成群结队的人，在盲盒店里捏盒（抽盲盒的一种方法，可以根据经验提高出隐藏的概率）。盲盒系列又不断成套更新，系列内的每个款式在动作、形态、服饰、表情上都存在细节的变动。更加激发了玩家的收藏欲望，产品复购率也大大提升。

盲盒公司被主力军开到上市

从官方公布的数据来看用户年龄集中在18-35岁，平均27岁，用户具有高学历，高收入。某猫2019年公布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。数据显示，近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，这里Z时代和女性占大多数。

2020年6月1日（该说不说，选了个好日子）靠盲盒走红的泡泡玛特向港交所提交上市申请，文件内显示，其2018年、2019年营收分别为5.15亿、16.83亿，每年净利润达9952万元和4.51亿元，可见盲盒市场增长速度奇快。

盲盒已经铺天盖地朝消费者袭来，目前除了线下门店购买产品以外，还可通过机器人商店、无人店、快闪店、线上天猫店以及微信小程序等渠道购买。可以说有消费者的地方就有盲盒存在。在最后真情提示：理性抽盒，谨防真香。（部分内容来源于网络如有侵权请联系删除）

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