分析央视新闻进驻“抖音”的媒介融合

分析央视新闻进驻“抖音”的媒介融合

    抖音的崛起，使得越来越多的资源都被源源不断地吸引过去。无论是电商还是医疗、科普，在抖音都有一席之地。随着抖音的做大做强，它的集聚效应也在越来越显著的呈现出来。据官方统计，抖音现有用户以达到8亿人，这表示将近百分之六十的中国人口都在用抖音，其中还包括了来中国的外国友人。抖音正以一种席卷性的力量进入到我们的生活。最近则也有一条新闻称，中国铁路总局将和抖音合作，推出在高铁上播放的短视频项目，这意味着抖音的影响力将进一步扩大，下一步可能真正成为影响中国人生活的媒介产品。

    在这种环境下，我们能够发现，许多地方的政府、企业、学校和很多媒体都进驻了抖音，在抖音平台上开设了专门的短视频门户。央视新闻也毫无疑问的加入到这个行列中。作为影响全中国新闻业的最大品牌，央视新闻几乎可以说是掌握着包括电视新闻、网络新闻大半个江山的最权威的新闻品牌。在进驻抖音后，央视新闻的推送从内容和形式上都发生了很大的变化。

    在新闻的内容方面，更加的简短，呈现方式也从古板的视频材料加解说变成了更加生动的聊天式的方式。给人感觉原本端庄遥远的新闻联播主持人，现在则以更加轻松的方式，在我们面前给我们讲新闻联播台前幕后的小秘密。原先张口闭口的政治、大事、领导人，现在都展现出亲和有趣的一面。而形式上，利用抖音简短的视频做推送，每个视频都有独立的题材，或风趣或严重，更新更加的及时，信息传达的更加频繁。对于受众的指向更加的明确。因而央视新闻进驻抖音的这一举措，可谓是一个非常顺应潮流的做法，在这里面，媒介融合产生的新兴力量无疑是央视新闻所看好的。

    央视新闻借助抖音这个平台，实现媒介从技术上的融合。把原本电视新闻的阵地延长到了互联网平台。更加增添了实时性和普及性。最大程度的扩充了影响力。在人们利用手机接受新闻和信息的时候，央视新闻的进入无疑是顺应了潮流。从技术主义范式的角度来进行分析，抖音作为影响了近半数中国人的媒介，其媒介环境可以近乎关系着中国半数的人民利益和命运抉择。根据媒介生态学的观点，“技术是文化繁衍的媒介”，央视新闻的进入一方面是要把握住这些人的思想文化导向，传递党和政府所主张的先进文化、先进思想，这保留了央视新闻作为党媒的基本原则；另一方面也是要借助抖音平台抓住极大的文化市场潜力，以把握蕴藏在八亿用户下的经济效益。因而，央视新闻进驻抖音，在做的就是推出亲民轻松的文化产品，引导文化的导向，参与市场的竞争。此外，作为中国最具权威性的新闻品牌，想要稳定住其自身的媒介话语权和解释权是扩大它影响力的一个重要方面，也是党和政府近些年对于党媒的期盼和要求。

    为了实现技术上的融合，产业上的融合是基本要点，也是强大的推动力。在央视新闻进军抖音之前，需要对于抖音的市场环境、运营条件等产业环境进行调研，并且根据相应的技术条件完成产业条件的构建。央视新闻不再只是那个做新闻联播的电视媒体，转而将资源内部共享以后，成为一个可以做严肃的电视新闻，也可以做轻松的网络新闻的媒体集团。新媒介具有快捷、广泛的信息传播渠道，崭新、开明的受众，这对于老牌的央视新闻来说，能够更有效的互通受众资源，实现优势互补，以增加其媒介权力。“美国新闻数据出版公司”在提供高速上网途径，为电子商务创造机遇，这给它带来了不止有受众的发展好处，而且在资金方面带来了巨大的优势。与之相比，央视新闻进军抖音的做法称作产业融合前期的试水也不为过。

    在国际传播的环境下，市场竞争是一个核心的价值标准。国际传播中的文化实力，体现在竞争中，传播媒介的影响力和盈利能力上。一个合格的国际性传播媒介集团，既要有优秀的内容创作和广泛的受众基础，也要有多样的盈利方式和不断地资金来源。央视新闻目前只能作为中国范围内的媒介领跑者，就在于它在产业和技术上，仍不能和其他国际优秀的传播集团所竞争。BBC从广播做到网络新闻，再到视频演讲，其内部进行的媒介和产业融合速度之快，程度之完善都是央视新闻所未达到的。因而媒介、产业的融合对于央视新闻来说是一次机遇和挑战。

    从文化研究范式来看央视新闻进驻抖音的行为，要明确的是抖音的文化现象是在何种程度影响大众的。抖音所延伸出的文化现象表现在三个方面：碎片化的阅读习惯，个性化的内容诉求，自主化的表达参与。与以往的文化相比，抖音所创建的文化场景和意识形态让人们无时无刻不能接触到文化产品，并且随时感受着“流行文化”的渐变，碎片化的接受习惯让受众的思维方式和表达情节也趋向于碎片化。而个性化的文化诉求和表达参与是区别于统一社会认同式的传统文化的最大特点，这让文化不再是一个固定稳定的“三角形”意识形态，而变成了“水球”式的不定型的多元形态，每个人都接入到文化创建的主体中，文化接受的门槛和代沟被极大程度的压缩了。这样的文化特点使得抖音成为善变的年轻人的青睐。

    央视新闻它本身在新闻内容的专业性上毋庸置疑，但拘泥于传统的表达方式，使得其发展动力缩减了很多。央视新闻对于抖音内容形式的适应过程，是一个话语形式和表达方法的“改头换面”的过程。在保证对于舆论绝对的话语权的情况下，央视新闻需要这样一个渠道接触这种新兴的文化话语，搭配上抖音的文化外皮以延续对于大众施加影响力的状况。

    实际上，抖音对于内容的大数据筛选，使得受众能够接收到符合自己口味的文化内容。央视新闻若只是在形式和环境的方面进行转变而不能成功的获取受众的关注的话，其融合的意义将会大幅缩减。抖音的去精英、娱乐化的大环境，使得很多受众在面临旧有的官方势力的关键词和符号呈现时选择忽略。某种程度上的市场竞争并不能让央视新闻很好的适应抖音的新环境。在这方面，央视新闻可能需要做出更深刻的变革和更严峻的挑战。